¿Qué es el marketing sin fines de lucro?
El marketing sin fines de lucro es una estrategia utilizada por muchas organizaciones sin fines de lucro para satisfacer las necesidades de sus constituyentes. Las organizaciones sin fines de lucro generalmente intentan implementar programas para llevar a cabo sus misiones y garantizar su propia estabilidad financiera a largo plazo. Un plan de marketing sin fines de lucro generalmente es parte del plan estratégico general de una organización. Por lo general, requiere un análisis de factores, como los mercados objetivo, programas y competidores de la organización. Para mantenerse a sí mismo, una organización sin fines de lucro podría tener que hacer que la recaudación de fondos sea una alta prioridad. Tener un plan de marketing efectivo a menudo puede conducir a campañas de recaudación de fondos más exitosas.
En términos generales, el marketing es la práctica de desarrollar un plan para satisfacer las necesidades de los clientes o clientes de una empresa. El desarrollo de un plan de marketing generalmente se lleva a cabo después de que la empresa identifica las necesidades del cliente y analiza su capacidad para cumplirlas. Muchos expertos ven el marketing sin fines de lucro como esencial para las organizaciones sin fines de lucro, principalmente debido aLa competencia entre numerosas organizaciones por escasos recursos. Los consultores de marketing que trabajan con organizaciones sin fines de lucro a menudo aplican algunos de los mismos conceptos de marketing que los utilizados con negocios con fines de lucro. Algunos ejemplos de estos conceptos incluyen el análisis de mercado, la creación de una declaración de misión, el desarrollo de materiales de relaciones públicas y la formación de asociaciones estratégicas.
Un elemento común de marketing estratégico para organizaciones sin fines de lucro es un análisis de sus mercados o componentes objetivo. Los ejemplos de componentes podrían incluir clientes y cualquier otro beneficiario de los servicios de la organización. Los donantes, voluntarios, miembros del personal y la comunidad en general a menudo también pueden considerarse constituyentes. Identificar componentes y analizar sus necesidades puede ayudar a la organización a articular cómo sus programas pueden satisfacer efectivamente esas necesidades y por qué merece donaciones de caridad.
un CLELa declaración de misión organizacional AR podría considerarse otro componente de un plan de marketing sin fines de lucro exitoso. Las organizaciones sin fines de lucro a menudo usan declaraciones de misión escritas para definir sus objetivos y sus pasos para lograr esos objetivos. Además, una organización puede usar su declaración de misión para comunicarse con su circunscripción cómo se distingue de otras organizaciones en el mismo campo.
Muchos expertos en marketing sin fines de lucro sienten que la marca también es importante. La marca generalmente se refiere a tener un logotipo o un nombre reconocible, lo que aumenta la visibilidad de la organización en la comunidad. Una vez que una organización sin fines de lucro ha establecido su marca, podría producir materiales de relaciones públicas como folletos y boletines. El marketing sin fines de lucro también puede implicar crear una presencia en línea. Un ejemplo de esto podría ser diseñar un sitio web y participar en el marketing de redes sociales.
Finalmente, muchas organizaciones sin fines de lucro a menudo buscan asociaciones estratégicas,o alianzas. Algunos ejemplos de socios pueden incluir otras organizaciones sin fines de lucro, compañías con fines de lucro y cualquier otra organización cuyo trabajo se relacione con la misión de la organización sin fines de lucro. Una relación positiva con la prensa a menudo también se considera parte de un plan de marketing sin fines de lucro exitoso. Por ejemplo, tener un miembro del personal que sea percibido como un experto por los medios de comunicación podría ayudar a proporcionar cobertura de prensa regular de la organización.