Hvad er nonprofit -marketing?
Nonprofit Marketing er en strategi, der bruges af mange nonprofitorganisationer til at imødekomme deres vælgers behov. Nonprofitorganisationer forsøger normalt at implementere programmer til at udføre deres missioner og sikre deres egen langsigtede økonomiske stabilitet. En nonprofit -marketingplan er generelt en del af en organisations overordnede strategiske plan. Det kræver typisk en analyse af faktorer, såsom organisationens målmarkeder, programmer og konkurrenter. For at opretholde sig selv kan en nonprofitorganisation muligvis gøre pengeindsamling en høj prioritet. At have en effektiv markedsføringsplan kan ofte føre til mere succesrige fundraising -kampagner.
Generelt set er marketing praksis med at udvikle en plan for at imødekomme behovene hos en virksomheds kunder eller klienter. Udviklingen af en markedsføringsplan foregår normalt, når virksomheden identificerer kundebehov og analyserer dens evne til at opfylde dem. Mange eksperter betragter nonprofit -markedsføring som vigtig for nonprofitorganisationer, hovedsageligt på grund afKonkurrencen blandt adskillige organisationer for knappe ressourcer. Marketingkonsulenter, der arbejder med nonprofitorganisationer, anvender ofte nogle af de samme marketingkoncepter som dem, der bruges med for-profit-virksomheder. Et par eksempler på disse koncepter inkluderer markedsanalyse, oprettelse af en missionerklæring, udvikling af public relations -materiale og dannelse af strategiske partnerskaber.
Et fælles element i strategisk markedsføring for nonprofitorganisationer er en analyse af deres målmarkeder eller bestanddele. Eksempler på vælgere kan omfatte klienter og alle andre modtagere af organisationens tjenester. Donorer, frivillige, medarbejdere og samfundet som helhed kan ofte også betragtes som bestanddele. Identificering af bestanddele og analyse af deres behov kan derefter hjælpe organisationen med at formulere, hvordan dens programmer effektivt kan imødekomme disse behov, og hvorfor det fortjener velgørende donationer.
en cleAR Organizational Mission -erklæring kunne betragtes som en anden komponent i en vellykket nonprofit -marketingplan. Nonprofitorganisationer bruger ofte skriftlige missionerklæringer til at definere deres mål og skitsere trin for at nå disse mål. Derudover kan en organisation bruge sin missionerklæring til at kommunikere til dens valgkreds, hvordan den adskiller sig fra andre organisationer inden for det samme felt.
Mange nonprofit -marketingeksperter føler, at branding også er vigtig. Branding henviser typisk til at have et logo eller et genkendeligt navn, hvilket øger organisationens synlighed i samfundet. Når en nonprofitorganisation har etableret sit brand, kan den muligvis derefter producere PR -materialer som brochurer og nyhedsbreve. Nonprofit -marketing kan også involvere at skabe en online tilstedeværelse. Et eksempel på dette kunne være at designe et websted og deltage i markedsføring på sociale medier.
Endelig søger mange nonprofitorganisationer ofte strategiske partnerskaber,eller alliancer. Nogle eksempler på partnere kan omfatte andre nonprofitorganisationer, for-profit-virksomheder og enhver anden organisation, hvis arbejde vedrører nonprofit-missionen. Et positivt forhold til pressen ses ofte også som en del af en vellykket nonprofit -marketingplan. For eksempel kan det at have en medarbejder, der opfattes som ekspert af medierne, hjælpe med regelmæssig pressedækning af organisationen.