비영리 마케팅이란 무엇입니까?

비영리 마케팅은 많은 비영리 단체가 구성 요소의 요구를 충족시키기 위해 사용하는 전략입니다. 비영리 단체는 일반적으로 임무를 수행하고 장기적인 재무 안정성을 보장하기 위해 프로그램을 구현하려고합니다. 비영리 마케팅 계획은 일반적으로 조직의 전체 전략 계획의 일부입니다. 일반적으로 조직의 목표 시장, 프로그램 및 경쟁 업체와 같은 요인에 대한 분석이 필요합니다. 비영리 단체가 스스로를 유지하기 위해서는 모금 활동을 최우선으로해야 할 수도 있습니다. 효과적인 마케팅 계획을 세우면 더 성공적인 모금 캠페인으로 이어질 수 있습니다.

일반적으로 마케팅은 회사 고객 또는 고객의 요구를 충족시키는 계획을 개발하는 관행입니다. 마케팅 계획의 개발은 일반적으로 회사가 고객 요구를 식별하고이를 충족시키는 능력을 분석 한 후에 발생합니다. 많은 전문가들은 비영리 마케팅이 비영리 조직에 필수적이라고 생각합니다. 주로 자원 부족에 대한 수많은 조직 간의 경쟁 때문입니다. 비영리 단체와 함께 일하는 마케팅 컨설턴트는 종종 영리 사업에 사용되는 것과 동일한 마케팅 개념을 적용합니다. 이러한 개념의 몇 가지 예에는 시장 분석, 사명 선언서 작성, 홍보 자료 개발 및 전략적 파트너십 형성이 포함됩니다.

비영리 조직을위한 전략적 마케팅의 공통 요소는 대상 시장 또는 구성 요소를 분석하는 것입니다. 구성 요소의 예로는 클라이언트 및 조직 서비스의 다른 수혜자가 포함될 수 있습니다. 기부자, 자원 봉사자, 교직원 및 지역 사회는 종종 구성 요소로 간주 될 수 있습니다. 그런 다음 구성 요소를 식별하고 요구 사항을 분석하면 조직의 프로그램이 이러한 요구를 효과적으로 충족시킬 수있는 방법과 자선 기부금이 필요한 이유를 명확하게 설명 할 수 있습니다.

명확한 조직의 사명 선언문은 성공적인 비영리 마케팅 계획의 또 다른 구성 요소로 간주 될 수 있습니다. 비영리 단체는 종종 목표 보고서를 작성하여 목표를 정의하고 목표를 달성하기위한 단계를 설명합니다. 또한, 조직은 사명 선언문을 사용하여 같은 분야의 다른 조직과 어떻게 차별화되는지를 해당 선거구에 전달할 수 있습니다.

많은 비영리 마케팅 전문가들은 브랜딩도 중요하다고 생각합니다. 브랜딩은 일반적으로 로고 또는 인식 가능한 이름이있어 커뮤니티에서 조직의 가시성을 높입니다. 비영리 단체가 브랜드를 설립하면 브로셔 및 뉴스 레터와 같은 홍보 자료를 제작할 수 있습니다. 비영리 마케팅에는 온라인 입지 구축도 포함됩니다. 예를 들어 웹 사이트를 디자인하고 소셜 미디어 마케팅에 참여할 수 있습니다.

마지막으로 많은 비영리 단체는 종종 전략적 파트너십 또는 제휴를 찾습니다. 파트너의 일부 예에는 다른 비영리 단체, 영리 회사 및 비영리 단체의 사명과 관련된 업무를 수행하는 다른 조직이 포함될 수 있습니다. 언론과의 긍정적 인 관계는 종종 성공적인 비영리 마케팅 계획의 일부로 간주됩니다. 예를 들어, 미디어에서 전문가로 인식되는 직원을 보유하면 조직에 대한 정기적 인 언론 보도를 제공 할 수 있습니다.