Was ist gemeinnütziges Marketing?
Non-Profit-Marketing ist eine Strategie, die von vielen Non-Profit-Organisationen angewendet wird, um die Bedürfnisse ihrer Mitgliedsgruppen zu erfüllen. Gemeinnützige Organisationen versuchen in der Regel, Programme zur Erfüllung ihrer Aufgaben umzusetzen und ihre eigene langfristige finanzielle Stabilität sicherzustellen. Ein gemeinnütziger Marketingplan ist im Allgemeinen Teil des strategischen Gesamtplans einer Organisation. In der Regel ist eine Analyse von Faktoren wie den Zielmärkten, Programmen und Wettbewerbern des Unternehmens erforderlich. Um sich selbst zu erhalten, muss eine gemeinnützige Organisation möglicherweise der Mittelbeschaffung eine hohe Priorität einräumen. Ein effektiver Marketingplan kann oft zu erfolgreicheren Spendenaktionen führen.
Im Allgemeinen ist Marketing die Praxis, einen Plan zu entwickeln, der den Bedürfnissen der Kunden oder Kunden eines Unternehmens entspricht. Die Entwicklung eines Marketingplans erfolgt in der Regel, nachdem das Unternehmen die Kundenbedürfnisse ermittelt und die Fähigkeit analysiert hat, diese zu erfüllen. Viele Experten betrachten gemeinnütziges Marketing als wesentlich für gemeinnützige Organisationen, vor allem wegen des Wettbewerbs zwischen zahlreichen Organisationen um knappe Ressourcen. Marketingberater, die mit gemeinnützigen Organisationen arbeiten, wenden häufig dieselben Marketingkonzepte an wie bei gewinnorientierten Unternehmen. Einige Beispiele für diese Konzepte sind Marktanalysen, die Erstellung eines Leitbilds, die Entwicklung von PR-Materialien und die Bildung strategischer Partnerschaften.
Ein gemeinsames Element des strategischen Marketings für gemeinnützige Organisationen ist die Analyse ihrer Zielmärkte oder ihrer Bestandteile. Beispiele für Bestandteile könnten Kunden und andere Nutznießer der Dienstleistungen der Organisation sein. Auch Spender, Freiwillige, Mitarbeiter und die gesamte Gemeinschaft können häufig als Bestandteile betrachtet werden. Das Erkennen von Mitgliedsgruppen und das Analysieren ihrer Bedürfnisse können der Organisation dabei helfen, zu artikulieren, wie ihre Programme diese Bedürfnisse effektiv erfüllen können und warum sie wohltätige Spenden verdienen.
Ein klares organisatorisches Leitbild könnte als weiterer Bestandteil eines erfolgreichen gemeinnützigen Marketingplans angesehen werden. Gemeinnützige Organisationen verwenden häufig schriftliche Leitbilder, um ihre Ziele zu definieren und Schritte zur Erreichung dieser Ziele zu skizzieren. Darüber hinaus kann eine Organisation ihr Leitbild verwenden, um ihrem Wahlkreis mitzuteilen, wie sie sich von anderen Organisationen auf demselben Gebiet unterscheidet.
Viele gemeinnützige Marketingexperten halten Branding ebenfalls für wichtig. Branding bezieht sich normalerweise auf ein Logo oder einen erkennbaren Namen, wodurch die Sichtbarkeit der Organisation in der Community erhöht wird. Sobald eine gemeinnützige Organisation ihre Marke etabliert hat, kann sie PR-Materialien wie Broschüren und Newsletter erstellen. Bei gemeinnützigem Marketing kann auch eine Online-Präsenz aufgebaut werden. Ein Beispiel hierfür könnte das Entwerfen einer Website und die Teilnahme am Social Media-Marketing sein.
Schließlich streben viele gemeinnützige Organisationen häufig strategische Partnerschaften oder Allianzen an. Einige Beispiele für Partner könnten andere gemeinnützige Organisationen, gemeinnützige Unternehmen und jede andere Organisation sein, deren Arbeit sich auf die Mission des gemeinnützigen Unternehmens bezieht. Eine positive Beziehung zur Presse wird oft auch als Teil eines erfolgreichen gemeinnützigen Marketingplans angesehen. Zum Beispiel könnte ein Mitarbeiter, der von den Medien als Experte wahrgenommen wird, dazu beitragen, eine regelmäßige Berichterstattung in der Presse über die Organisation zu gewährleisten.