Che cos'è il marketing non profit?
Il marketing non profit è una strategia utilizzata da molte organizzazioni non profit per soddisfare le esigenze dei propri elettori. Le organizzazioni no profit di solito cercano di attuare programmi per svolgere le loro missioni e garantire la propria stabilità finanziaria a lungo termine. Un piano di marketing senza scopo di lucro è generalmente parte del piano strategico globale di un'organizzazione. Richiede in genere un'analisi di fattori, quali mercati target dell'organizzazione, programmi e concorrenti. Per sostenersi, un'organizzazione senza scopo di lucro potrebbe dover dare la priorità alla raccolta fondi. Avere un piano di marketing efficace può spesso portare a campagne di raccolta fondi di maggior successo.
In generale, il marketing è la pratica di sviluppare un piano per soddisfare le esigenze dei clienti o dei clienti di un'azienda. Lo sviluppo di un piano di marketing di solito avviene dopo che l'azienda ha identificato le esigenze del cliente e analizzato la sua capacità di soddisfarle. Molti esperti considerano il marketing senza scopo di lucro essenziale per le organizzazioni senza scopo di lucro, principalmente a causa della concorrenza tra numerose organizzazioni per le scarse risorse. I consulenti di marketing che lavorano con organizzazioni no profit spesso applicano alcuni degli stessi concetti di marketing di quelli utilizzati con le aziende a scopo di lucro. Alcuni esempi di questi concetti includono l'analisi del mercato, la creazione di una dichiarazione di missione, lo sviluppo di materiali di pubbliche relazioni e la creazione di partenariati strategici.
Un elemento comune di marketing strategico per le organizzazioni senza scopo di lucro è un'analisi dei loro mercati o componenti target. Esempi di componenti potrebbero includere i clienti e tutti gli altri beneficiari dei servizi dell'organizzazione. Anche i donatori, i volontari, i membri del personale e la comunità in generale possono essere considerati componenti. L'identificazione dei componenti e l'analisi dei loro bisogni possono quindi aiutare l'organizzazione a capire come i suoi programmi possano effettivamente soddisfare tali bisogni e perché merita donazioni di beneficenza.
Una chiara dichiarazione di missione organizzativa potrebbe essere considerata un altro componente di un piano di marketing senza scopo di lucro di successo. Le organizzazioni senza scopo di lucro usano spesso dichiarazioni di missione scritte per definire i propri obiettivi e delineare i passaggi per raggiungere tali obiettivi. Inoltre, un'organizzazione può utilizzare la propria missione per comunicare al proprio collegio elettorale come si distingue dalle altre organizzazioni nello stesso campo.
Molti esperti di marketing senza scopo di lucro ritengono che anche il marchio sia importante. Il marchio in genere si riferisce al fatto di avere un logo o un nome riconoscibile, aumentando la visibilità dell'organizzazione nella comunità. Una volta che un'organizzazione non profit ha stabilito il proprio marchio, potrebbe quindi produrre materiale di pubbliche relazioni come brochure e newsletter. Il marketing non profit può comportare anche la creazione di una presenza online. Un esempio di ciò potrebbe essere la progettazione di un sito Web e la partecipazione al marketing sui social media.
Infine, molte organizzazioni senza scopo di lucro spesso cercano partenariati strategici o alleanze. Alcuni esempi di partner potrebbero includere altre organizzazioni non profit, società a scopo di lucro e qualsiasi altra organizzazione il cui lavoro si riferisce alla missione senza scopo di lucro. Una relazione positiva con la stampa viene spesso considerata parte di un piano di marketing senza scopo di lucro. Ad esempio, avere un membro del personale che viene percepito come un esperto dai media potrebbe aiutare a fornire una copertura stampa regolare dell'organizzazione.