Vad är ideell marknadsföring?
Nonprofit-marknadsföring är en strategi som används av många ideella organisationer för att tillgodose deras beståndsdelars behov. Icke-vinstdrivande försöker vanligtvis genomföra program för att utföra sina uppdrag och säkerställa sin egen långsiktiga finansiella stabilitet. En ideell marknadsföringsplan är vanligtvis en del av en organisations övergripande strategiska plan. Det kräver vanligtvis en analys av faktorer, såsom organisationens målmarknader, program och konkurrenter. För att kunna upprätthålla sig kan en ideell organisation behöva göra insamling högt prioriterat. Att ha en effektiv marknadsföringsplan kan ofta leda till mer framgångsrika insamlingskampanjer.
Generellt sett är marknadsföring praxis att utveckla en plan för att tillgodose behoven hos ett företags kunder eller kunder. Utvecklingen av en marknadsföringsplan sker vanligtvis efter att företaget har identifierat kundernas behov och analyserat förmågan att uppfylla dem. Många experter ser ideell marknadsföring som nödvändig för ideella organisationer, främst på grund av konkurrensen mellan många organisationer om knappa resurser. Marknadskonsulter som arbetar med ideella organisationer tillämpar ofta några av samma marknadsföringskoncept som de som används för vinstdrivande företag. Några exempel på dessa koncept inkluderar marknadsanalys, skapa ett uppdrag, utveckla PR-material och bilda strategiska partnerskap.
En vanlig del av strategisk marknadsföring för ideella organisationer är en analys av deras målmarknader eller beståndsdelar. Exempel på beståndsdelar kan omfatta kunder och andra mottagare av organisationens tjänster. Donatorer, volontärer, personal och samhället i stort kan också betraktas som beståndsdelar. Att identifiera beståndsdelar och analysera deras behov kan sedan hjälpa organisationen att formulera hur dess program effektivt kan tillgodose dessa behov och varför den förtjänar välgörenhetsdonationer.
Ett tydligt organisationsuppdrag skulle kunna betraktas som en annan del av en framgångsrik marknadsföringsplan. Ideella organisationer använder ofta skriftliga uppdragsuppdrag för att definiera sina mål och beskriva steg för att uppnå dessa mål. Dessutom kan en organisation använda sitt uppdrag för att kommunicera till sin valkrets hur den skiljer sig från andra organisationer inom samma område.
Många ideella marknadsföringsexperter tycker att varumärke också är viktigt. Varumärke avser vanligtvis att ha en logotyp eller ett igenkänt namn, vilket ökar organisationens synlighet i samhället. När en ideell organisation har etablerat sitt varumärke kan den sedan producera PR-material som broschyrer och nyhetsbrev. Ideell marknadsföring kan också involvera att skapa en online-närvaro. Ett exempel på detta kan vara att designa en webbplats och delta i marknadsföring på sociala medier.
Slutligen söker många ideella organisationer ofta strategiska partnerskap eller allianser. Några exempel på partners kan inkludera andra ideella företag, ideella företag och alla andra organisationer vars arbete avser ideella uppdrag. En positiv relation med pressen ses ofta också som en del av en framgångsrik ideell marknadsföringsplan. Att till exempel ha en anställd som uppfattas som en expert av media kan hjälpa till att ge organisationen en regelbunden presstäckning.