¿Qué es la publicidad dirigida?
La publicidad dirigida es un tipo de publicidad diseñada para llegar a ciertos consumidores. Los anuncios dirigidos se han utilizado con éxito durante décadas y a menudo se promocionan como la forma más efectiva para que las empresas lleguen a clientes potenciales. El principio subyacente detrás de este tipo de publicidad es que es más rentable anunciarse específicamente a las personas que tienen más probabilidades de comprar un producto o servicio.
Hay dos categorías principales de publicidad específica: publicidad demográfica y publicidad basada en contenido. La publicidad demográfica está diseñada para llegar a una cierta categoría de consumidores basados en rasgos compartidos, como la edad o el género. La publicidad dirigida basada en el contenido generalmente se dirige más estrechamente a los consumidores con intereses específicos.
La publicidad dirigida basada en la demografía se basa en gran medida en el supuesto de que ciertos grupos de individuos tienen, en su conjunto, más propensos a comprar ciertos tipos de productos. Por ejemplo, a pesar de que existen cazadoras,Se considera que la caza es un pasatiempo principalmente orientado a los hombres. Tiene más sentido financiero dirigir anuncios a los hombres mientras componen la mayoría de la audiencia de caza.
Los cambios en el comportamiento social en su conjunto han hecho que la orientación demográfica sea menos efectiva. La previsibilidad demográfica geográfica está comenzando a desmoronarse a medida que la comunicación y la información se vuelven universalmente disponibles a través de Internet. El modelo tradicional de una esposa que se queda en casa y un esposo con un trabajo de 9 a 5 se considera comúnmente anticuado. La atención médica mejorada y las expectativas de vida más largas incluso han hecho que los datos demográficos basados en la edad sean más poco confiables. En resumen, encontrar un miembro "típico" de cualquier género, edad o grupo geográfico se está volviendo más difícil.
La publicidad dirigida basada en el contenido se ha utilizado comúnmente durante décadas en publicaciones especializadas, como revistas comerciales y publicaciones financieras, pero históricamente fue VieweD como poco práctico para campañas publicitarias amplias. Sin embargo, el uso prevalente de Internet ha resultado en una mayor viabilidad de esta forma de publicidad dirigida a gran escala. Esto ha sucedido principalmente a través del advenimiento de la publicidad contextual.
A principios de 2011, la publicidad contextual se convirtió en el tipo más común de publicidad en Internet. La mecánica detrás de la colocación de anuncios contextuales puede ser compleja, pero la premisa es simple. Básicamente, un programa de computadora escanea el texto en una página web para ciertas palabras clave. Los anuncios relacionados con esas palabras clave se colocan en la página. Como el individuo que lee la página web ya ha mostrado un interés en un tema estrechamente relacionado con el producto o servicio que se anuncia, este tipo de publicidad dirigida puede ser extremadamente efectiva.
Tan eficaz que sea, la publicidad contextual aún puede ser defectuosa. Un problema es la incapacidad de los programas de escaneo computarizados para llevar la sensibilidad humana a AccouNT en la colocación de anuncios. Un ejemplo desafortunado de este problema ocurrió en un importante sitio de redes de noticias poco después de la muerte prematura de una celebridad. Para muchos lectores, el artículo fue acompañado por un gran anuncio para el seguro de vida.