ターゲット広告とは何ですか？

ターゲット広告は、特定の消費者にリーチするように設計された広告の一種です。 ターゲット広告は何十年も使用されており、多くの場合、企業が潜在的な顧客にリーチする最も効果的な方法として宣伝されています。 このタイプの広告の背後にある基本的な原則は、製品またはサービスを購入する可能性が最も高い個人に具体的に広告する方が費用対効果が高いということです。

ターゲット広告には、人口統計ベースの広告とコンテンツベースの広告の2つの主要なカテゴリがあります。 人口統計ベースの広告は、年齢や性別などの共通の特性に基づいて特定のカテゴリの消費者にリーチするように設計されています。 一般に、コンテンツベースのターゲット広告は、特定の関心を持つ消費者により厳密に向けられています。

人口統計ベースのターゲット広告は、特定の個人グループが全体として特定のタイプの製品を購入する可能性が高いという前提に大きく依存しています。 たとえば、女性のハンターは存在しますが、狩猟は主に男性向けの趣味であると考えられています。 狩りをする観客の大半を占める男性に広告を向けることは、より経済的な意味があります。

全体としての社会的行動の変化により、人口統計的ターゲティングの効果が低下しています。 地理的な人口統計学的予測可能性は、インターネットを通じてコミュニケーションと情報が広く利用可能になるにつれて崩れ始めています。 在宅の妻と9対5の仕事をしている夫の伝統的なモデルは、時代遅れと見られています。 ヘルスケアの改善と平均寿命の延長により、年齢ベースの人口統計の信頼性が低下しました。 要するに、性別、年齢、または地理的グループの「典型的な」メンバーを見つけることはより困難になっています。

コンテンツベースのターゲット広告は、業界誌や金融出版物などの専門出版物で何十年も一般的に使用されてきましたが、これまで広く普及した広告キャンペーンでは実用的ではないと見なされていました。 ただし、インターネットの普及により、この形式のターゲット広告の大規模な実行可能性が向上しています。 これは、主にコンテキスト広告の出現によって起こりました。

2011年初頭、コンテンツ広告はインターネット上で最も一般的なタイプの広告になりました。 コンテキスト広告の配置の仕組みは複雑になる可能性がありますが、前提は簡単です。 基本的に、コンピュータープログラムはWebページのテキストをスキャンして特定のキーワードを探します。 これらのキーワードに関連する広告がページに配置されます。 Webページを読んでいる個人は、宣伝されている製品またはサービスに密接に関連する主題にすでに関心を示しているため、このタイプのターゲット広告は非常に効果的です。

効果的な場合でも、コンテキスト広告には欠陥があります。 1つの問題は、コンピュータ化されたスキャンプログラムでは、広告の配置において人間の感覚を考慮できないことです。 この問題の不幸な例は、有名人の早すぎる死後まもなく主要なニュースネットワークサイトで発生しました。 多くの読者にとって、この記事には生命保険の大きな広告が添付されていました。