Co je cílená reklama?
Cílená reklama je typ reklamy určené k oslovení některých spotřebitelů. Cílové reklamy byly úspěšně používány po celá desetiletí a často jsou nabízeny jako nejúčinnější způsob, jak podniky oslovit potenciální zákazníky. Základním principem tohoto typu reklamy je to, že je nákladově efektivnější inzerovat konkrétně jednotlivcům, kteří s největší pravděpodobností kupují produkt nebo službu.
Existují dvě hlavní kategorie cílené reklamy: demografická reklama a reklama založená na obsahu. Demografická reklama je navržena tak, aby dosáhla určité kategorie spotřebitelů na základě sdílených rysů, jako je věk nebo pohlaví. Cílená reklama založená na obsahu je obecně pevněji zaměřena na spotřebitele se specifickými zájmy.
Demografická cílená reklama se silně spoléhá na předpoklad, že určité skupiny jednotlivců jsou jako celek s větší pravděpodobností nakupováním určitých typů produktů. Například, i když lovci žen existují,Lov je považován za primárně mužský koníček. Dává větší finanční smysl nasměrovat reklamy na muže, když skládají většinu loveckého publika.
Změny ve společenském chování jako celku učinily demografické cílení méně efektivní. Geografická demografická předvídatelnost se začíná rozpadat, protože komunikace a informace jsou všeobecně dostupné prostřednictvím internetu. Tradiční model manželky pobytu doma a manžela s prací 9 až 5 je obvykle považován za zastaralý. Vylepšená zdravotní péče a delší očekávání života dokonce učinily demografii založené na věku nespolehlivějšími. Stručně řečeno, nalezení „typického“ člena jakéhokoli pohlaví, věku nebo geografické skupiny je stále obtížnější.
Cílená reklama založená na obsahu se po celá desetiletí běžně používá ve specializovaných publikacích, jako jsou obchodní časopisy a finanční publikace, ale historicky vidilaD jako nepraktické pro široké reklamní kampaně. Převládající používání internetu však vedlo ke zvýšené životaschopnosti této formy cílené reklamy ve velkém měřítku. Stalo se to hlavně příchodem kontextové reklamy.
Na začátku roku 2011 se kontextová reklama stala nejběžnějším typem reklamy na internetu. Mechanika za umístěním kontextuálního reklamy může být složitá, ale předpoklad je jednoduchý. Počítačový program v zásadě skenuje text na webové stránce pro určitá klíčová slova. Reklamy, které souvisejí s těmito klíčovými slovy, jsou poté umístěny na stránce. Vzhledem k tomu, že jednotlivec čtení webové stránky již prokázal zájem o předmět úzce související s inzerovaným produktem nebo službou, může být tento typ cílené reklamy velmi efektivní.
Confect, jak to může být, může být kontextová reklama stále vadná. Jedním z problémů je neschopnost počítačového skenovacího programů zabírat lidské citlivosti do AccouNT v umístění reklamy. Nešťastný příklad tohoto problému se objevil na hlavním webu zpravodajství krátce po předčasné smrti celebrity. Pro mnoho čtenářů byl článek doprovázen velkou reklamou na životní pojištění.