Co je cílená reklama?
Cílená reklama je druh reklamy, jejímž cílem je oslovit určité spotřebitele. Cílené reklamy byly úspěšně používány po celá desetiletí a často jsou nabízeny jako nejefektivnější způsob, jak podniky oslovit potenciální zákazníky. Základním principem tohoto typu reklamy je, že je nákladově efektivnější inzerovat specificky pro jednotlivce, kteří s největší pravděpodobností koupí produkt nebo službu.
Cílená reklama má dvě hlavní kategorie: demografická reklama a obsahová reklama. Demografická reklama je navržena tak, aby oslovila určitou kategorii spotřebitelů na základě společných vlastností, jako je věk nebo pohlaví. Obsahově cílená reklama je obecně pevněji zaměřena na spotřebitele se specifickými zájmy.
Cílená reklama podle demografie se silně opírá o předpoklad, že určité skupiny jednotlivců jako celek častěji kupují určité druhy produktů. Například, i když lovkyně žen existují, je lov považován za koníček zaměřený především na muže. Dává větší finanční smysl nasměrovat reklamy na muže, protože tvoří většinu loveckého publika.
Změny ve společenském chování jako celku snížily účinnost demografického cílení. Geografická demografická předvídatelnost se začíná rozpadat, protože komunikace a informace jsou všeobecně dostupné prostřednictvím internetu. Tradiční model manželky s pobytem doma a manžela s prací 9 až 5 je běžně považován za zastaralý. Zlepšená zdravotní péče a delší délka života dokonce staly nespolehlivou demografii na základě věku. Stručně řečeno, hledání „typického“ člena jakéhokoli pohlaví, věku nebo zeměpisné skupiny je stále obtížnější.
Obsahově cílená reklama se běžně používá po celá desetiletí ve specializovaných publikacích, jako jsou obchodní časopisy a finanční publikace, ale byla historicky vnímána jako nepraktická pro rozsáhlé reklamní kampaně. Převládající používání internetu však vedlo ke zvýšené životaschopnosti této formy cílené reklamy ve velkém měřítku. Stalo se to zejména příchodem kontextové reklamy.
Na začátku roku 2011 se kontextová reklama stala nejběžnějším typem reklamy na internetu. Mechanika za umístěním kontextové reklamy může být složitá, ale předpoklad je jednoduchý. Počítačový program v zásadě skenuje text na webové stránce na určitá klíčová slova. Reklamy související s těmito klíčovými slovy se poté umístí na stránku. Protože individuální čtení webové stránky již projevilo zájem o téma úzce související s inzerovaným produktem nebo službou, může být tento typ cílené reklamy mimořádně účinný.
Jak efektivní může být, může být kontextová reklama stále vadná. Jedním z problémů je neschopnost počítačových skenovacích programů zohlednit lidské citlivosti při umisťování reklamy. Nešťastný příklad tohoto problému se objevil na hlavním zpravodajském serveru krátce po předčasné smrti celebrity. Pro mnoho čtenářů byl článek doprovázen velkou reklamou na životní pojištění.