Hva er målrettet reklame?

Målrettet annonsering er en type reklame designet for å nå visse forbrukere. Målrettede annonser har blitt brukt med suksess i flere tiår og er ofte utpekt som den mest effektive måten for bedrifter å nå potensielle kunder. Det underliggende prinsippet bak denne typen reklame er at det er mer kostnadseffektivt å annonsere spesifikt til de personene som mest sannsynlig vil kjøpe et produkt eller en tjeneste.

Det er to hovedkategorier målrettet reklame: demografisk basert annonsering og innholdsbasert annonsering. Demografisk basert annonsering er designet for å nå en bestemt kategori forbrukere basert på delte egenskaper, for eksempel alder eller kjønn. Innholdsbasert målrettet annonsering er generelt tettere rettet mot forbrukere med spesifikke interesser.

Demografisk basert målrettet reklame er avhengig av antakelsen om at visse grupper av individer som helhet har større sannsynlighet for å kjøpe visse typer produkter. For eksempel, selv om kvinnelige jegere eksisterer, blir jakt sett på som en først og fremst mannsorientert hobby. Det er mer økonomisk fornuftig å dirigere annonser mot menn, ettersom de utgjør hovedparten av jaktpublikummet.

Endringer i samfunnsatferd som helhet har gjort demografisk målretting mindre effektiv. Geografisk demografisk forutsigbarhet begynner å smuldre etter hvert som kommunikasjon og informasjon blir allment tilgjengelig via Internett. Den tradisjonelle modellen til en kone som er hjemme og en mann med en jobb fra 9 til 5, blir ofte sett på som foreldet. Forbedret helsehjelp og lengre levealder har til og med gjort aldersbasert demografi mer upålitelig. Kort sagt, det blir vanskeligere å finne et "typisk" medlem av alle kjønn, alder eller geografiske grupper.

Innholdsbasert målrettet reklame har ofte vært brukt i flere tiår i spesialiserte publikasjoner, for eksempel fagmagasiner og økonomiske publikasjoner, men ble historisk sett på som upraktisk for omfattende reklamekampanjer. Den utbredte bruken av Internett har imidlertid resultert i økt levedyktighet av denne formen for målrettet reklame i stor skala. Dette har skjedd hovedsakelig gjennom bruk av kontekstuell reklame.

I begynnelsen av 2011 ble kontekstuell annonsering den vanligste typen reklame på Internett. Mekanikken bak kontekstuell annonseplassering kan være sammensatt, men forutsetningen er enkel. I utgangspunktet skanner et dataprogram teksten på en webside for bestemte nøkkelord. Annonser som er relatert til disse søkeordene blir deretter plassert på siden. Siden den som leser websiden allerede har vist interesse for et emne som er nært knyttet til produktet eller tjenesten som blir annonsert, kan denne typen målrettet annonsering være ekstremt effektiv.

Så effektiv som det kan være, kan kontekstuell annonsering fortsatt være feil. Et problem er manglende evne til datastyrte skanneprogrammer til å ta hensyn til menneskers følsomhet i annonseplassering. Et uheldig eksempel på dette problemet skjedde på et stort nettsted for nyhetsnettverk kort tid etter en kjendis utidig død. For mange lesere ble artikkelen ledsaget av en stor annonse for livsforsikring.