타겟 광고 란 무엇입니까?

타겟 광고는 특정 소비자에게 도달하도록 설계된 광고 유형입니다. 타겟 광고는 수십 년 동안 성공적으로 사용되어 왔으며 기업이 잠재 고객에게 도달 할 수있는 가장 효과적인 방법으로 선전됩니다. 이러한 유형의 광고의 기본 원리는 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 가장 높은 개인에게 특히 광고하는 것이 더 비용 효율적이라는 것입니다.

타겟팅 광고에는 인구 통계 기반 광고와 콘텐츠 기반 광고의 두 가지 주요 범주가 있습니다. 인구 통계 기반 광고는 연령 또는 성별과 같은 공유 특성을 기반으로 특정 범주의 소비자에게 도달하도록 설계되었습니다. 콘텐츠 기반 타겟팅 광고는 일반적으로 특정 관심사를 가진 소비자에게보다 밀접하게 연결됩니다.

인구 통계 기반 타겟팅 광고는 특정 개인 그룹이 전체적으로 특정 유형의 제품을 구매할 가능성이 높다는 가정에 크게 의존합니다. 예를 들어, 여성 사냥꾼이 존재하더라도 사냥은 주로 남성 중심의 취미로 간주됩니다. 남성이 대부분의 사냥 관객을 구성함에 따라 남성에게 광고를 게재하는 것이 더 경제적입니다.

전체적으로 사회 행동의 변화는 인구 통계 학적 타겟팅의 효과를 떨어 뜨렸다. 통신과 정보가 인터넷을 통해 보편적으로 이용 가능 해짐에 따라 지리적 인구 통계 학적 예측 가능성이 무너지기 시작했습니다. 재택 아내와 9 대 5 일을하는 남편의 전통적인 모델은 일반적으로 낡은 것으로 간주됩니다. 건강 관리 개선과 기대 수명 연장으로 인해 연령 기반 인구 통계가 더욱 신뢰할 수 없게되었습니다. 요컨대, 성별, 연령 또는 지리적 그룹의 "일반적인"구성원을 찾는 것이 점점 어려워지고 있습니다.

콘텐츠 기반의 타겟 광고는 무역 잡지 및 금융 출판물과 같은 전문 간행물에서 수십 년 동안 일반적으로 사용되어 왔지만, 역사적으로 광범위한 광고 캠페인에는 비실용적 인 것으로 여겨졌습니다. 그러나 인터넷을 많이 사용함에 따라 이러한 형태의 타겟 광고의 대규모 생존 가능성이 높아졌습니다. 이는 주로 문맥 광고의 출현을 통해 이루어졌습니다.

2011 년 초 문맥 광고는 인터넷에서 가장 일반적인 유형의 광고가되었습니다. 문맥 광고 게재의 메커니즘은 복잡 할 수 있지만 전제는 간단합니다. 기본적으로 컴퓨터 프로그램은 웹 페이지의 텍스트에서 특정 키워드를 검색합니다. 그런 다음 해당 키워드와 관련된 광고가 페이지에 배치됩니다. 웹 페이지를 읽는 개인이 이미 광고중인 제품이나 서비스와 밀접하게 관련된 주제에 관심을 보였으므로 이러한 유형의 타겟팅 된 광고는 매우 효과적 일 수 있습니다.

상황에 따라 효과적인 광고는 여전히 결함이있을 수 있습니다. 한 가지 문제는 전산화 된 스캐닝 프로그램이 광고 배치에서 인간의 감성을 고려할 수 없다는 것입니다. 이 문제의 불행한 예는 유명인이 갑자기 사망 한 직후 주요 뉴스 네트워크 사이트에서 발생했습니다. 많은 독자들에게이 기사에는 생명 보험에 대한 큰 광고가 수반되었습니다.