O que é publicidade direcionada?

A publicidade direcionada é um tipo de publicidade projetada para alcançar determinados consumidores. Os anúncios direcionados são usados ​​com sucesso há décadas e são frequentemente apontados como a maneira mais eficaz para as empresas alcançarem clientes em potencial. O princípio subjacente por trás desse tipo de publicidade é que é mais econômico anunciar especificamente para os indivíduos com maior probabilidade de comprar um produto ou serviço.

Existem duas categorias principais de publicidade direcionada: publicidade demográfica e publicidade baseada em conteúdo. A publicidade demográfica foi projetada para atingir uma determinada categoria de consumidores com base em características compartilhadas, como idade ou sexo. A publicidade direcionada baseada em conteúdo é geralmente mais fortemente direcionada a consumidores com interesses específicos.

A publicidade direcionada baseada em demográfica depende muito da suposição de que certos grupos de indivíduos são, como um todo, mais propensos a comprar certos tipos de produtos. Por exemplo, embora existam caçadores,A caça é vista como um hobby principalmente orientado para homens. Faz mais sentido financeiro direcionar anúncios para os machos à medida que compõem a maioria do público de caça.

Mudanças no comportamento social como um todo tornaram a segmentação demográfica menos eficaz. A previsibilidade demográfica geográfica está começando a desmoronar à medida que a comunicação e as informações se tornam universalmente disponíveis na Internet. O modelo tradicional de uma esposa que fica em casa e um marido com um emprego de 9 a 5 é comumente visto como antiquado. A melhoria dos cuidados de saúde e as expectativas de vida mais longas tornaram a demografia baseada na idade mais não confiável. Em suma, encontrar um membro "típico" de qualquer gênero, idade ou grupo geográfico está se tornando mais difícil.

A publicidade direcionada baseada em conteúdo é comumente usada há décadas em publicações especializadas, como revistas comerciais e publicações financeiras, mas era historicamente visualizadaD tão impraticável para campanhas publicitárias amplas. O uso predominante da Internet, no entanto, resultou em maior viabilidade dessa forma de publicidade direcionada em larga escala. Isso aconteceu principalmente através do advento da publicidade contextual.

No início de 2011, a publicidade contextual se tornou o tipo mais comum de publicidade na Internet. A mecânica por trás da colocação contextual de anúncios pode ser complexa, mas a premissa é simples. Basicamente, um programa de computador digitaliza o texto em uma página da web em busca de determinadas palavras -chave. Anúncios relacionados a essas palavras -chave são então colocados na página. Como o indivíduo que lê a página da web já demonstrou interesse em um assunto intimamente relacionado ao produto ou serviço anunciado, esse tipo de publicidade direcionada pode ser extremamente eficaz.

Por mais eficaz que seja, a publicidade contextual ainda pode ser falha. Um problema é a incapacidade de programas de varredura computadorizados para levar sensibilidades humanas para ACCOUnt na colocação de anúncios. Um exemplo infeliz desse problema ocorreu em um grande site de rede de notícias logo após a morte prematura de uma celebridade. Para muitos leitores, o artigo foi acompanhado por um grande anúncio para seguro de vida.