Vad är riktad annonsering?

Riktad annonsering är en typ av reklam som är utformad för att nå vissa konsumenter. Målinriktade annonser har använts framgångsrikt i årtionden och betecknas ofta som det mest effektiva sättet för företag att nå potentiella kunder. Den bakomliggande principen bakom denna typ av reklam är att det är mer kostnadseffektivt att annonsera specifikt till de individer som mest troligt kommer att köpa en produkt eller tjänst.

Det finns två huvudkategorier av riktad annonsering: demografisk baserad reklam och innehållsbaserad reklam. Demografisk baserad reklam är utformad för att nå en viss kategori av konsumenter baserat på delade egenskaper, som ålder eller kön. Innehållsbaserad riktad reklam riktar sig i allmänhet snävare mot kunder med specifika intressen.

Demografisk baserad riktad reklam förlitar sig starkt på antagandet att vissa grupper av individer som helhet är mer benägna att köpa vissa typer av produkter. Till exempel, även om kvinnliga jägare finns, betraktas jakt som en främst manlig orienterad hobby. Det är mer ekonomiskt vettigt att rikta annonser mot män eftersom de utgör majoriteten av jaktpubliken.

Förändringar i samhällets beteende som helhet har gjort demografisk inriktning mindre effektiv. Geografisk demografisk förutsägbarhet börjar smulas när kommunikation och information blir allmänt tillgängliga via Internet. Den traditionella modellen för en hemmafru och en make med 9 till 5-jobb ses ofta som föråldrad. Förbättrad hälsovård och längre livslängd har till och med gjort åldersbaserad demografi mer otillförlitlig. Kort sagt blir det svårare att hitta en "typisk" medlem av kön, ålder eller geografisk grupp.

Innehållsbaserad riktad annonsering har ofta använts i årtionden i specialiserade publikationer, som facktidningar och finansiella publikationer, men historiskt sett betraktades som opraktiskt för breda reklamkampanjer. Den utbredda användningen av Internet har dock resulterat i ökad livskraft för denna form av riktad reklam i stor skala. Detta har skett främst genom tillkomsten av kontextuell reklam.

I början av 2011 blev sammanhangsreklam den vanligaste typen av reklam på Internet. Mekaniken bakom kontextuell annonsplacering kan vara komplex, men förutsättningen är enkel. I grund och botten skannar ett datorprogram texten på en webbsida för vissa sökord. Annonser som är relaterade till dessa sökord placeras sedan på sidan. Eftersom den enskilda som läser webbsidan redan har visat intresse för ett ämne som är nära besläktat med den produkt eller tjänst som annonseras, kan denna typ av riktad annonsering vara extremt effektiv.

Så effektiv som det kan vara, kan kontextuell reklam fortfarande vara felaktig. Ett problem är oförmågan hos datoriserade skanningsprogram att ta hänsyn till mänskliga känslor vid annonsplacering. Ett olyckligt exempel på detta problem inträffade på en stor nyhetsnätverkssida kort efter en kändis otidig död. För många läsare åtföljdes artikeln av en stor annons för livförsäkring.