¿Cuál es el proceso de planificación de marketing?
El proceso de planificación del marketing implica realizar un análisis, establecer objetivos, establecer presupuestos y escribir el plan. Las empresas deben realizar una investigación de mercado exhaustiva para comenzar el proceso de planificación de marketing. Esta información se puede utilizar en un análisis para descubrir sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, conocido como análisis FODA. Al observar la posición del negocio interna y externamente, se pueden determinar los objetivos y objetivos del plan de marketing. Se deben crear proyecciones financieras y presupuestos para cada objetivo para determinar si son factibles, y de ser así, el plan de marketing puede formarse. Al observar internamente las fortalezas y debilidades de la empresa, puede construir un plan de marketing centrado en su posición individual. Las oportunidades y las amenazas son condiciones externas que la empresa debe tener en cuenta paraCree una ventaja competitiva y comprenda posibles problemas. El negocio no debe pasar por alto sus debilidades, sino descubrir formas de superarlas dentro del plan de marketing.
Establecer objetivos y objetivos basados en la etapa de análisis FODA del proceso de planificación de marketing proporcionará al negocio dirección para su plan general. Estos objetivos deben ser específicos, alcanzables y medibles. Cuanto más específico sea, más fácil será para los empleados seguir y saber si están en el objetivo. Por ejemplo, si el objetivo es aumentar el tráfico del sitio web en un 75%, entonces los especialistas en marketing tendrán una comprensión clara de lo que se espera de ellos y un objetivo específico de alcanzar.
Crear proyecciones financieras y etapas presupuestarias del proceso de planificación de marketing puede ayudar a los especialistas en marketing a comprender si se pueden seguir sus objeciones y objetivos. Los especialistas en marketing deben asegurarse de que los recursos sean AVAilable para cada objetivo, así como tener números disponibles para demostrar que el uso de estos recursos será una inversión rentable. Durante este proceso, se debe recopilar la información de varios departamentos para verificar que haya suficientes recursos humanos para manejar los efectos de implementar el plan de marketing. Por ejemplo, los especialistas en marketing deben discutir con el departamento de TI si podrá manejar la carga de trabajo adicional si hay un aumento significativo en el tráfico o si se deben agregar nuevas funciones al sitio web.
Escribir el plan de marketing es la última fase del proceso. El plan de marketing comienza con la declaración y los objetivos de la misión del negocio, la investigación de marketing y el análisis FODA. La siguiente sección debe incluir los objetivos y estrategias de marketing, las proyecciones financieras y el presupuesto. El plan también debe incluir estrategias para superar cualquier debilidad y amenaza, además de números realistas para respaldar cualquier reclamación o predicción.