Qual é o processo de planejamento de marketing?

O processo de planejamento de marketing envolve a realização de uma análise, o estabelecimento de objetivos, a definição de orçamentos e a redação do plano. As empresas precisam realizar pesquisas de mercado completas para iniciar o processo de planejamento de marketing. Essas informações podem ser usadas em uma análise para descobrir seus pontos fortes, fraquezas, oportunidades e ameaças, conhecidas como análise SWOT. Observando a posição dos negócios interna e externamente, os objetivos e objetivos do plano de marketing podem ser determinados. As projeções e orçamentos financeiros devem ser criados para cada objetivo para determinar se são viáveis ​​e, em caso afirmativo, o plano de marketing pode ser formalizado.

Conduzir uma análise SWOT é uma das primeiras etapas do processo de planejamento de marketing. Observando internamente os pontos fortes e fracos da empresa, ele pode construir um plano de marketing centrado em sua posição individual. As oportunidades e ameaças são condições externas que os negócios devem estar cientes paraCrie uma vantagem competitiva e compreenda problemas em potencial. O negócio não deve ignorar suas fraquezas, mas descobrir maneiras de superá -las dentro do plano de marketing.

Estabelecer objetivos e objetivos com base no estágio de análise SWOT do processo de planejamento de marketing fornecerá à empresa orientação para seu plano geral. Esses objetivos devem ser específicos, atingíveis e mensuráveis. Quanto mais específico for, mais fácil será para os funcionários seguirem e saberem se estão no alvo. Por exemplo, se o objetivo é aumentar o tráfego do site em 75%, os profissionais de marketing terão uma compreensão clara do que é esperado deles e de uma meta específica para alcançar.

Criar projeções financeiras e estágios orçamentários do processo de planejamento de marketing pode ajudar os profissionais de marketing a entender se suas objeções e objetivos podem ser perseguidos. Os profissionais de marketing devem garantir que os recursos sejam AVAilável para cada objetivo, bem como ter números disponíveis para provar que o uso desses recursos será um investimento lucrativo. Durante esse processo, a entrada deve ser coletada de vários departamentos para verificar se existem recursos humanos suficientes para lidar com os efeitos da implementação do plano de marketing. Por exemplo, os profissionais de marketing devem discutir com o departamento de TI se ele for capaz de lidar com a carga de trabalho adicional se houver um aumento significativo no tráfego ou se novos recursos deverão ser adicionados ao site.

Escrever o plano de marketing é a última fase do processo. O plano de marketing começa com a declaração de missão e os objetivos da empresa, a pesquisa de marketing e a análise SWOT. A próxima seção deve incluir os objetivos e estratégias de marketing, projeções financeiras e orçamento. O plano também deve incluir estratégias para superar quaisquer fraquezas e ameaças, além de números realistas para apoiar quaisquer reivindicações ou previsões.