¿Qué es la licencia de marca registrada?
La licencia de marca registrada es una práctica comercial en la que una empresa compra la licencia, o el derecho de usar, la marca registrada de otra compañía. Un fabricante de muñecas, por ejemplo, puede comprar los derechos para crear una muñeca basada en un personaje popular de dibujos animados. La marca registrada en sí, incluidos los derechos del nombre y la imagen del personaje, es retenida por la Compañía que ofrece la licencia. De hecho, esa compañía es libre de licenciar otros artículos basados en el mismo carácter, y a veces incluso a otras muñecas, si el Acuerdo de Licencia de Marcas lo hace.
Una marca registrada denota la propiedad legal de un nombre, producto o concepto, de la misma manera que un derechos de autor denota la propiedad legal de un trabajo creativo. La compañía Walt Disney, por ejemplo, tiene una marca registrada con el nombre de "Disney". Otras compañías no pueden usar el nombre para sus propios productos a menos que hayan firmado un acuerdo de licencia de marca registrada con el gigante del entretenimiento. Disney protege estrictamente su marca registrada, ya que puede hacerMillones de tales licencias de marca registrada. La aparición de una marca comercial popular puede garantizar las ventas de un artículo con licencia, incluso si el fabricante no tiene otra conexión con el titular de la marca registrada.
Las licencias de marcas comerciales comenzaron a fines del siglo XIX, cuando el valor de dicha licencia fue realizado por primera vez por las empresas que buscaban aumentar la rentabilidad. En lugar de invertir el dinero para crear una identidad reconocida a nivel nacional, las empresas podrían licenciar las marcas comerciales de otras compañías que ya tenían dicho reconocimiento nacional. Las compañías de licencias, a su vez, se beneficiaron de una mayor exposición de sus marcas registradas. Además, podrían aumentar sus líneas de productos sin invertir en preocupaciones de fabricación costosas, como las instalaciones de fabricación de muñecas.
La licencia de marca registrada se ha generalizado cada vez más a fines de los siglos XX y principios del XXI. Las empresas a veces licenciarán su popularMarcas registradas a cientos o incluso miles de otras compañías, como sucedió con las caricaturas animadas Turtles Ninja Mutant Turtles y The Simpsons . Los personajes de dibujos animados de Charles Schulz Peanuts y los superhéroes de Marvel y DC Comics también han sido objetos de múltiples licencias de marcas registradas, al igual que muchos personajes de Disney.
En la última década del siglo XX, las grandes corporaciones comenzaron a financiar arenas cívicas y estadios deportivos a cambio de licencias de marcas registradas en nombre del lugar. Este aumento de la presencia corporativa en áreas anteriormente públicas no estuvo exento de controversia. Tales licencias de marcas registradas fueron calificadas por algunos como "brandalismo", una obra de teatro sobre la palabra "vandalismo".