Qu'est-ce que la licence de marque?

La licence de marque est une pratique commerciale dans laquelle une entreprise achète la licence ou le droit d'utiliser la marque détenue par une autre société. Un fabricant de poupées, par exemple, peut acheter les droits pour créer une poupée basée sur un personnage de dessin animé populaire. La marque elle-même, y compris les droits sur le nom et la ressemblance du personnage, est conservée par la société offrant la licence. En fait, cette entreprise est libre de licencier d'autres articles en fonction du même caractère, et parfois même d'autres poupées, si elle le fait par le contrat de licence de marque.

Une marque dénote la propriété légale d'un nom, d'un produit ou d'un concept, de la même manière qu'un droit d'auteur dénote la propriété légale d'une œuvre créative. La Walt Disney Company, par exemple, a une marque sur le nom de "Disney". D'autres sociétés ne peuvent pas utiliser le nom pour leurs propres produits, sauf si elles ont conclu un accord de licence de marque avec le géant du divertissement. Disney protège rigoureusement sa marque, comme elle en est à fairedes millions de ces licences de marque. L'apparition d'une marque populaire peut garantir les ventes d'un article sous licence, même si le fabricant n'a aucun autre lien avec le titulaire de la marque.

Les licences de marque ont commencé à la fin du XIXe siècle, lorsque la valeur d'une telle licence a été réalisée par les entreprises cherchant à accroître la rentabilité. Plutôt que d'investir l'argent pour créer une identité reconnue à l'échelle nationale, les entreprises pouvaient obtenir une licence sur les marques d'autres sociétés qui avaient déjà une telle reconnaissance nationale. Les sociétés de licence, à leur tour, ont bénéficié d'une exposition accrue de leurs marques. De plus, ils pourraient augmenter leurs gammes de produits sans investir dans des problèmes de fabrication coûteux, tels que des installations de fabrication de poupées.

Les licences

des marques sont devenues de plus en plus répandues à la fin du 20e et au début du 21e siècle. Les entreprises concéderont parfois à leur populaireMarques à des centaines ou même des milliers d'autres sociétés, comme cela s'est produit avec les caricatures animées Teenage Mutant Ninja Turtles et The Simpsons . Les personnages de dessins animés de Charles Schulz Arachuts et les super-héros de Marvel et DC Comics ont également été les objets de plusieurs licences de marque, tout comme de nombreux personnages Disney.

Au cours de la dernière décennie du 20e siècle, les grandes sociétés ont commencé à financer des arènes civiques et des stades sportives en échange d'une licence de marque au nom du lieu. Cette présence accrue de l'entreprise dans les zones publiques autrefois n'était pas sans controverse. Une telle licence de marque a été qualifiée de «brandalisme», une pièce sur le mot «vandalisme».