Hvad er varemærke licens?
Varemærkelicenser er en forretningspraksis, hvor en virksomhed køber licensen eller ret til brug, det varemærke, der ejes af et andet firma. En dukkeproducent kan for eksempel købe rettighederne til at skabe en dukke baseret på en populær tegneseriefigur. Selve varemærket, inklusive rettigheder til karakterens navn og lighed, bevares af virksomheden, der tilbyder licensen. Faktisk er det firma gratis til at licensere andre varer baseret på den samme karakter og nogle gange endda andre dukker, hvis de får lov til at gøre det ved varemærkelicensaftalen.
Et varemærke betegner lovligt ejerskab af et navn, produkt eller koncept, på samme måde som en ophavsret angiver juridisk ejerskab af et kreativt værk. Walt Disney Company har for eksempel et varemærke på navnet "Disney." Andre virksomheder kan ikke bruge navnet til deres egne produkter, medmindre de har indgået en varemærke licensaftale med underholdningsgiganten. Disney beskytter strengt sit varemærke, som det stårMillioner fra sådanne varemærke licenser. Udseendet af et populært varemærke kan garantere salg af en licenseret vare, selvom producenten ikke har nogen anden forbindelse med varemærkeindehaveren.
Varemærkelicenser begyndte i slutningen af det 19. århundrede, da værdien af sådan licens blev først realiseret af virksomheder, der forsøgte at øge rentabiliteten. I stedet for at investere pengene til at skabe en nationalt anerkendt identitet, kunne virksomheder licensere varemærkerne for andre virksomheder, der allerede havde en sådan national anerkendelse. Licensselskaberne gav på sin side fordel af øget eksponering af deres varemærker. Derudover kunne de øge deres produktlinjer uden at investere i dyre produktionsproblemer, såsom dukkefremstillingsfaciliteter.
Varemærkelicenser er blevet mere og mere udbredt i slutningen af det 20. og det tidlige 21. århundrede. Virksomheder vil undertiden licensere deres populæreVaremærker til hundreder eller endda tusinder af andre virksomheder, som det skete med de animerede tegneserier Teenage Mutant Ninja Turtles og The Simpsons . Charles Schulz ' Peanuts tegneseriefigurer og superhelte af Marvel og DC Comics har også været genstande for flere varemærke licenser, ligesom mange Disney -figurer.
I det sidste årti af det 20. århundrede begyndte store virksomheder at finansiere borgerarenaer og sportsstadioner i bytte for varemærke licens i spillestedets navn. Denne øgede virksomhedens tilstedeværelse i tidligere offentlige områder var ikke uden kontrovers. En sådan licens til varemærke blev betegnet af nogle som "brandalisme", et skuespil om ordet "hærværk."