Hva er lisensiering av varemerker?

Trademark Licensing er en forretningspraksis der et selskap kjøper lisensen, eller rett til å bruke, varemerket som eies av et annet selskap. En dukkeprodusent kan for eksempel kjøpe rettighetene til å lage en dukke basert på en populær tegneseriefigur. Selve varemerket, inkludert rettigheter til navnet og likheten til karakteren, beholdes av selskapet som tilbyr lisensen. Det selskapet er faktisk fritt til å lisensiere andre elementer basert på samme karakter, og noen ganger til og med andre dukker, hvis de får lov til å gjøre det av varemerkelisensavtalen.

Et varemerke betegner juridisk eierskap til et navn, produkt eller konsept, omtrent på samme måte som en copyright betegner lovlig eierskap til et kreativt arbeid. Walt Disney Company har for eksempel et varemerke på navnet "Disney." Andre selskaper kan ikke bruke navnet på sine egne produkter med mindre de har inngått en lisensavtale med varemerke med underholdningsgiganten. Disney beskytter strengt varemerket sitt, som det vil gjøreMillioner fra slik varemerke -lisensiering. Utseendet til et populært varemerke kan garantere salg av en lisensiert vare, selv om produsenten ikke har noen annen forbindelse med varemerkeinnehaveren.

Trademark -lisensiering begynte på slutten av 1800 -tallet, da verdien av slik lisensiering først ble realisert av virksomheter som forsøkte å øke lønnsomheten. I stedet for å investere pengene til å skape en nasjonalt anerkjent identitet, kunne selskaper lisensiere varemerkene til andre selskaper som allerede hadde en slik nasjonal anerkjennelse. Lisensieringsselskapene hadde på sin side fordel av økt eksponering av deres varemerker. I tillegg kan de øke produktlinjene sine uten å investere i dyre produksjonsproblemer, for eksempel dukkefasiliteter.

Trademark -lisensiering har blitt stadig mer utbredt på slutten av det 20. og begynnelsen av det 21. århundre. Bedrifter vil noen ganger lisensiere sine populæreVaremerker til hundrevis eller til og med tusenvis av andre selskaper, som skjedde med de animerte tegneseriene Teenage Mutant Ninja Turtles og The Simpsons . Charles Schulz ' peanøtter tegneseriefigurer og superheltene til Marvel og DC Comics har også vært gjenstandene for flere varemerkelisenser, i tillegg til mange Disney -karakterer.

I løpet av det siste tiåret av 1900 -tallet begynte store selskaper å finansiere borgerarenaer og sportsstadioner i bytte mot varemerkelisensiering i arenaen. Denne økte bedriftens tilstedeværelse i tidligere offentlige områder var ikke uten kontrovers. Slik varemerkelisensiering ble betegnet av noen som "brandalisme", et skuespill på ordet "hærverk."