Co je licencování ochranné známky?

Licencování ochranné známky je obchodní praxe, ve které společnost nakupuje licenci nebo právo na používání, ochrannou známku vlastněnou jinou společností. Například výrobce panenky si může koupit práva na vytvoření panenky založené na populární charakteru karikatury. Samotná ochranná známka, včetně práv na jméno a podobu charakteru, si zachovává společnost nabízející licenci. Tato společnost ve skutečnosti může svobodně licencovat další položky založené na stejném charakteru a někdy i jiných panenkách, pokud to dovolí tak učinit podle licenční dohody o ochranné známce.

ochranná známka označuje právní vlastnictví jména, produktu nebo konceptu, téměř stejným způsobem, jak autorská práva označuje právní vlastnictví tvůrčí práce. Například společnost Walt Disney má ochrannou známku na názvu „Disney“. Jiné společnosti nemohou používat jméno pro své vlastní produkty, pokud uzavřely licenční dohodu o ochranné známce s zábavním gigantem. Disney přísně chrání svou ochrannou známku, jak to stojímiliony z takových licencí ochranné známky. Vzhled populární ochranné známky může zaručit prodej licencované položky, i když výrobce nemá jiné spojení s držitelem ochranné známky.

Licencování ochranné známky začalo na konci 19. století, kdy hodnota takového licencování poprvé realizovala podniky, které se snažily zvýšit ziskovost. Spíše než investovat peníze na vytvoření národně uznávané identity, mohou společnosti licencovat ochranné známky jiných společností, které již měly takové národní uznání. Licenční společnosti zase těžily ze zvýšeného vystavení jejich ochranných známek. Kromě toho by mohli zvýšit své produktové řady, aniž by investovali do drahých výrobních obav, jako jsou zařízení pro výrobu panenek.

Licencování ochranné známky se stále více rozšířilo na konci 20. a začátkem 21. století. Společnosti budou někdy licencovat své populárníOchranné známky stovkám nebo dokonce tisícům dalších společností, jak se stalo u animovaných karikatur Teenage Mutant Ninja Turtles a The Simpsons . Charles Schulz ' arašídy kreslené postavy a superhrdiny Marvel a DC Comics byly také předměty více licencování ochranných známek, stejně jako mnoho postav Disney.

V posledním desetiletí 20. století začaly velké korporace financovat občanské arény a sportovní stadiony výměnou za licencování ochranných známek jménem místa konání. Tato zvýšená přítomnost společnosti v dříve veřejných oblastech nebyla bez kontroverze. Takové licencování ochranné známky byly některými označeny jako „brandalismus“, hra na slovo „vandalismus“.