Co je licencování ochranných známek?
Licence na ochranné známky je obchodní praktika, ve které společnost nakupuje licenci nebo právo na užívání ochranné známky vlastněné jinou společností. Například výrobce panenek si může zakoupit práva na vytvoření panenky na základě populární kreslené postavičky. Samotná ochranná známka, včetně práv na jméno a podobu charakteru, si ponechává společnost nabízející licenci. Ve skutečnosti může tato společnost svobodně licencovat další položky založené na stejném charakteru a někdy i jiné panenky, pokud to umožňuje licenční smlouva o ochranné známce.
Ochranná známka označuje legální vlastnictví jména, produktu nebo konceptu, stejně jako autorská práva označuje legální vlastnictví tvůrčího díla. Například společnost Walt Disney Company má ochrannou známku na názvu „Disney“. Ostatní společnosti nemohou používat název pro své vlastní produkty, pokud neuzavřely licenční smlouvu na ochrannou známku se zábavním gigantem. Disney přísně chrání svou ochrannou známku, protože vydělává miliony z takové licence na ochranné známky. Vzhled populární ochranné známky může zaručit prodej licencované položky, i když výrobce nemá žádné jiné spojení s držitelem ochranné známky.
Licencování ochranných známek začalo na konci 19. století, kdy hodnota takového licencování byla poprvé realizována podniky usilujícími o zvýšení ziskovosti. Spíše než investovat peníze na vytvoření národně uznávané identity, by společnosti mohly licencovat ochranné známky jiných společností, které již takové národní uznání uznaly. Licenční společnosti zase těžily ze zvýšené expozice svých ochranných známek. Kromě toho by mohli zvýšit své produktové řady, aniž by investovali do drahých výrobních podniků, jako jsou zařízení pro výrobu panenek.
Koncem 20. a začátkem 21. století se licencování ochranných známek stalo rozšířeným. Společnosti budou někdy licencovat své oblíbené ochranné známky na stovky nebo dokonce tisíce dalších společností, jak se to stalo s animovanými karikaturami želvy Teenage Mutant Ninja Turtles a The Simpsons . Kreslené postavičky Charlese Schulze „ arašídy “ a superhrdinové Marvel a DC Comics byly také předmětem licencí na více ochranných známek, stejně jako mnoho Disneyových postav.
V poslední dekádě 20. století začaly velké korporace financovat občanské arény a sportovní stadiony výměnou za licencování ochranných známek jménem místa konání. Tato zvýšená firemní přítomnost v dříve veřejných prostorách nebyla bez diskuse. Takové licencování ochranné známky bylo někteří označováno jako „brandalismus“, což je hra na slovo „vandalismus“.