Wat is handelsmerklicenties?

Licentiëring van handelsmerken is een bedrijfspraktijk waarbij een bedrijf de licentie of het gebruiksrecht koopt van het handelsmerk dat eigendom is van een ander bedrijf. Een poppenfabrikant kan bijvoorbeeld de rechten kopen om een ​​pop te maken op basis van een populair stripfiguur. Het handelsmerk zelf, inclusief rechten op de naam en de gelijkenis van het personage, wordt behouden door het bedrijf dat de licentie aanbiedt. In feite is het dat bedrijf vrij om andere items te licentiëren op basis van hetzelfde karakter, en soms zelfs andere poppen, indien toegestaan ​​door de licentieovereenkomst voor handelsmerken.

Een handelsmerk geeft het juridische eigendom van een naam, product of concept aan, net zoals een auteursrecht het juridische eigendom van een creatief werk aangeeft. The Walt Disney Company heeft bijvoorbeeld een handelsmerk op de naam 'Disney'. Andere bedrijven kunnen de naam niet voor hun eigen producten gebruiken, tenzij ze een handelsmerklicentieovereenkomst hebben gesloten met de entertainmentreus. Disney beschermt zijn handelsmerk strikt, aangezien het miljoenen verdient aan dergelijke handelsmerklicenties. Het uiterlijk van een populair handelsmerk kan de verkoop van een gelicentieerd item garanderen, zelfs als de fabrikant geen andere band heeft met de houder van het handelsmerk.

Licentiëring van handelsmerken begon in de late 19e eeuw, toen de waarde van dergelijke licenties voor het eerst werd gerealiseerd door bedrijven die de winstgevendheid wilden vergroten. In plaats van het geld te investeren om een ​​nationaal erkende identiteit te creëren, kunnen bedrijven een licentie verlenen voor de handelsmerken van andere bedrijven die al een dergelijke nationale erkenning hadden. De licentiebedrijven hebben op hun beurt geprofiteerd van een verhoogde bekendheid van hun handelsmerken. Bovendien zouden ze hun productlijnen kunnen uitbreiden zonder te investeren in dure productieproblemen, zoals faciliteiten voor het maken van poppen.

Licenties voor handelsmerken zijn in de late 20e en vroege 21e eeuw in toenemende mate wijdverbreid. Bedrijven zullen hun populaire handelsmerken soms in licentie geven aan honderden of zelfs duizenden andere bedrijven, zoals gebeurde met de geanimeerde tekenfilms Teenage Mutant Ninja Turtles en The Simpsons . De stripfiguren Peanuts van Charles Schulz en de superhelden van Marvel en DC Comics zijn ook het voorwerp geweest van licenties voor meerdere handelsmerken, net als veel Disney-personages.

In het laatste decennium van de 20e eeuw begonnen grote bedrijven civiele arena's en sportstadions te financieren in ruil voor handelsmerklicenties in naam van de locatie. Deze toegenomen aanwezigheid van bedrijven in voorheen openbare ruimtes was niet zonder controverse. Zulke handelsmerklicenties werden door sommigen aangeduid als 'brandalisme', een woordspeling op het woord 'vandalisme'.