Was ist eine Markenlizenzierung?
Markenlizenzierung ist eine Geschäftspraxis, in der ein Unternehmen die Lizenz oder das Recht auf Nutzung kauft, die Marke eines anderen Unternehmens. Ein Puppenhersteller kann beispielsweise die Rechte erwerben, eine Puppe zu erstellen, die auf einem beliebten Cartoon -Charakter basiert. Die Marke selbst, einschließlich Rechte an dem Namen und der Ähnlichkeit des Charakters, wird von der Firma behalten, die die Lizenz anbietet. Tatsächlich kann dieses Unternehmen freie Artikel lizenzieren, die auf demselben Charakter basieren, und manchmal sogar andere Puppen, wenn dies von der Markenlizenzvereinbarung dies tun kann.
Eine Marke bezeichnet das rechtliche Eigentum an einem Namen, einem Produkt oder einem Konzept, ähnlich wie ein Urheberrecht ein rechtliches Eigentum an einer kreativen Arbeit. Das Walt Disney Company hat beispielsweise eine Marke über den Namen "Disney". Andere Unternehmen können den Namen nicht für ihre eigenen Produkte verwenden, es sei denn, sie haben einen Markenlizenzvertrag mit dem Unterhaltungsgiganten geschlossen. Disney schützt seine Marke streng, wie es machtMillionen von solch einer Markenlizenzierung. Das Erscheinen einer beliebten Marke kann den Umsatz eines lizenzierten Gegenstandes garantieren, auch wenn der Hersteller keine andere Verbindung zum Markeninhaber hat.
Markenlizenzierung begann im späten 19. Jahrhundert, als der Wert einer solchen Lizenzierung erstmals von Unternehmen realisiert wurde, die die Rentabilität steigern wollten. Anstatt das Geld in die Schaffung einer national anerkannten Identität zu investieren, könnten Unternehmen die Marken anderer Unternehmen lizenzieren, die bereits eine solche nationale Anerkennung hatten. Die Lizenzunternehmen profitierten wiederum von einer verstärkten Exposition ihrer Marken. Darüber hinaus könnten sie ihre Produktlinien erhöhen, ohne in teure Anliegen der Fertigung zu investieren, wie z. B. Puppenherstellungsanlagen.
Markenlizenzierung ist im späten 20. und frühen 21. Jahrhundert zunehmend weit verbreitet. Unternehmen lizenzieren manchmal ihre BevölkerungMarken für Hunderte oder sogar Tausende anderer Unternehmen, wie es bei den animierten Cartoons Teenage Mutant Ninja Turtles und The Simpsons passiert ist. Charles Schulz ’
In den letzten Jahrzehnten des 20. Jahrhunderts begannen große Unternehmen mit der Finanzierung von Bürgerarenen und Sportstadien im Austausch für die Markenlizenzierung im Namen des Veranstaltungsortes. Diese verstärkte Unternehmenspräsenz in früheren öffentlichen Bereichen war nicht ohne Kontroversen. Eine solche Markenlizenz wurde von einigen als „Brandalismus“, ein Stück auf dem Wort „Vandalismus“, bezeichnet.