Was ist Markenlizenzierung?
Markenlizenzierung ist eine Geschäftspraxis, bei der ein Unternehmen die Lizenz oder das Nutzungsrecht für die Marke eines anderen Unternehmens erwirbt. Beispielsweise kann ein Puppenhersteller die Rechte erwerben, um eine Puppe basierend auf einer beliebten Zeichentrickfigur herzustellen. Die Marke selbst, einschließlich der Rechte an dem Namen und der Ähnlichkeit des Charakters, wird von dem Unternehmen, das die Lizenz anbietet, behalten. Tatsächlich ist es diesem Unternehmen freigestellt, andere Gegenstände mit demselben Charakter und manchmal sogar andere Puppen zu lizenzieren, sofern dies gemäß dem Markenlizenzvertrag zulässig ist.
Eine Marke bezeichnet das rechtliche Eigentum an einem Namen, Produkt oder Konzept, ähnlich wie ein Urheberrecht das rechtliche Eigentum an einem kreativen Werk bezeichnet. Die Walt Disney Company hat beispielsweise eine Marke mit dem Namen "Disney". Andere Unternehmen können den Namen nicht für ihre eigenen Produkte verwenden, es sei denn, sie haben einen Markenlizenzvertrag mit dem Unterhaltungsgiganten abgeschlossen. Disney schützt sein Warenzeichen strikt, da es mit einer solchen Markenlizenz Millionen verdienen kann. Das Erscheinen einer beliebten Marke kann den Verkauf eines lizenzierten Artikels garantieren, auch wenn der Hersteller keine andere Verbindung zum Markeninhaber hat.
Die Markenlizenzierung begann im späten 19. Jahrhundert, als der Wert einer solchen Lizenzierung zum ersten Mal von Unternehmen erkannt wurde, die die Rentabilität steigern wollten. Anstatt das Geld zu investieren, um eine national anerkannte Identität zu schaffen, könnten Unternehmen Marken anderer Unternehmen lizenzieren, die bereits eine solche nationale Anerkennung hatten. Die Lizenzunternehmen wiederum profitierten von einer stärkeren Präsenz ihrer Marken. Darüber hinaus könnten sie ihre Produktpalette erweitern, ohne in teure Produktionsanlagen wie Puppenherstellung zu investieren.
Markenlizenzen haben sich im späten 20. und frühen 21. Jahrhundert zunehmend verbreitet. Manchmal lizenzieren Unternehmen ihre beliebten Markenzeichen an Hunderte oder sogar Tausende anderer Unternehmen, wie dies bei den Zeichentrickfilmen Teenage Mutant Ninja Turtles und The Simpsons der Fall war . Charles Schulz ' Peanuts- Comicfiguren und die Superhelden von Marvel und DC Comics waren ebenso Gegenstand mehrerer Markenlizenzen wie viele Disney-Figuren.
Im letzten Jahrzehnt des 20. Jahrhunderts begannen große Unternehmen, im Austausch für eine Markenlizenz im Namen des Veranstaltungsortes bürgerliche Arenen und Sportstadien zu finanzieren. Diese verstärkte Unternehmenspräsenz in ehemals öffentlichen Bereichen war nicht unumstritten. Solche Markenlizenzen wurden von manchen als "Brandalismus" bezeichnet, ein Spiel mit dem Wort "Vandalismus".