商標ライセンスとは何ですか？

商標のライセンスは、企業が別の企業が所有するライセンスまたは使用権を購入するビジネス慣行です。 たとえば、人形メーカーは、人気のある漫画のキャラクターに基づいて人形を作成する権利を購入できます。 キャラクターの名前や肖像の権利を含む商標自体は、ライセンスを提供する会社によって保持されます。 実際、その会社は、商標のライセンス契約で許可されていれば、同じキャラクターに基づいた他のアイテム、場合によっては他の人形のライセンスも自由に取得できます。

商標は、名前、製品、または概念の法的所有権を示します。これは、著作権がクリエイティブな作品の法的所有権を示すのとほぼ同じです。 たとえば、ウォルトディズニーカンパニーは、「ディズニー」という名前の商標を持っています。 他の企業は、エンターテインメントジャイアントと商標ライセンス契約を結んでいない限り、自社の製品に名前を使用することはできません。 ディズニーは、そのような商標ライセンスから数百万を稼ぐことになるため、商標を厳重に保護しています。 メーカーが商標権者と他の関係がない場合でも、人気のある商標の出現により、ライセンス商品の販売が保証されます。

商標のライセンスは、収益性を高めようとする企業によってそのようなライセンスの価値が最初に実現された19世紀後半に始まりました。 企業は、国家的に認知されたアイデンティティを作成するためにお金を投資するのではなく、すでにそのような国家的認知を持っている他の企業の商標をライセンスすることができます。 ライセンシング会社は、商標の露出の増加から恩恵を受けました。 さらに、人形製作施設などの高価な製造上の懸念に投資することなく、製品ラインを増やすことができます。

商標のライセンスは、20世紀後半から21世紀初頭にますます広まっています。 アニメのティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズやザ・シンプソンズで起こったように、企業は時々、人気のある商標を数百または数千の他の企業にライセンスします。 チャールズ・シュルツのピーナッツ漫画のキャラクターとマーベルとDCコミックのスーパーヒーローも、多くのディズニーのキャラクターと同様、複数の商標ライセンスの対象となっています。

20世紀の最後の10年に、大企業は、会場の名前で商標のライセンスと引き換えに、市民の競技場とスポーツスタジアムの資金を調達し始めました。 これまでの公共エリアでの企業のプレゼンスの向上には、議論の余地がありました。 そのような商標のライセンスは、「ブランド主義」、「破壊行為」という言葉の戯れと呼ばれる人もいます。