¿Qué hace un gerente de marketing por correo electrónico?
Su alcance global de bajo costo e instantáneo significa que el marketing por correo electrónico se ha convertido en una herramienta de publicidad importante para muchas corporaciones. Mientras que muchas empresas clasifican el correo electrónico como otro deber de ejecutivos tradicionales de marketing y publicidad, otras organizaciones pueden contratar a un gerente de marketing por correo electrónico que se especialice en el manejo de la correspondencia electrónica. Estos gerentes son responsables de recopilar listas de contactos por correo electrónico, componer cartas de marketing y manejar los comentarios de los clientes. Un gerente de marketing por correo electrónico también pasa tiempo con los equipos regulares de publicidad y marketing para planificar y sincronizar la estrategia de marketing general para la empresa.
Una de las tareas más importantes de un gerente de marketing por correo electrónico es manejar la lista de contactos por correo electrónico. Esta lista se puede generar a partir de clientes actuales que han optado por recibir materiales publicitarios o comprados a los proveedores que se especializan en proporcionar clientes potenciales de ventas a los clientes. Los gerentes deben determinar con qué frecuencia enviar correos electrónicos de marketing a la actual o a Poteclientes ntiales e implementan un sistema para que los contactos se eliminen de futuros anuncios. Un administrador de correo electrónico también puede crear encuestas basadas en la web para recopilar más datos demográficos sobre los clientes.
Otra parte del trabajo de un administrador de correo electrónico es crear los materiales de marketing que se enviarán a los clientes. Esto generalmente implica coordinar con redactores internos o externos y artistas gráficos para producir anuncios que persuadieran los contactos para comprar bienes o servicios de la compañía o agradecer a un cliente existente por su patrocinio. La mensajería en estos materiales puede ser parte de una campaña publicitaria más grande que involucra impresión y otros medios o una estrategia independiente desarrollada por el gerente de marketing de correo electrónico. Si bien la tasa de conversión de las campañas de marketing por correo electrónico suele ser baja, este mensaje puede ayudar a reforzar otras publicidad y actuar como un recordatorio para los clientes.
A medida que más consumidores recurran a Internet para comprar e información del consumidor, los gerentes de correo electrónico se convertirán en activos cada vez más importantes para las empresas que usan correo electrónico para publicidad y retención de clientes. Si bien algunas organizaciones más pequeñas pueden asignar estas tareas a un ejecutivo o asistente de publicidad tradicional, un gerente de marketing de correo electrónico dedicado puede centrar todas sus energías en crear mensajes efectivos y consistentes. Esta puede ser una excelente oportunidad profesional para las personas que pueden adaptar con éxito las estrategias de marketing tradicionales a un medio electrónico.