¿Qué es un factor de descomposición?
Un factor de descomposición es una estimación de cuánto tiempo se necesita un anuncio para desvanecerse de las mentes de los consumidores, utilizando modelado exponencial. Los investigadores interesados en la eficacia publicitaria han señalado que los anuncios tienden a seguir el modelado predictivo, lo que permite determinar cuánto tiempo un anuncio tendrá un efecto en el público. Utilizan modelado exponencial, donde se produce una disminución constante en conexión directa con el valor original del anuncio. Los valores originales se pueden calcular observando la profundidad de la exposición, cuántas personas vieron el anuncio y dónde.
Esto también a veces también se conoce como vida media, una referencia a un tipo específico de descomposición exponencial vista con elementos radiactivos. La vida media publicitaria puede variar entre dos y siete semanas en la mayoría de los casos, aunque hay valores atípicos fuera de este modelo. Algunos anuncios también se comportan de manera impredecible, y pueden no seguir los modelos de factores de descomposición utilizados para explicar cómo los consumidores interactúan con el contenido que contienenER en revistas, en vallas publicitarias y en otros lugares.
Las promociones del tiempo pueden perder su fuerza si los consumidores no vuelven a ser expuestos. Pueden olvidar los detalles clave de un anuncio, como producto o marca, precios y función. Esto a menudo se traduce en cambios en sus hábitos de compra; El consumidor que hubiera buscado papel higiénico Brand X una semana después de ver un anuncio, por ejemplo, podría no pensarlo en tres semanas. Las empresas de publicidad deben considerar el factor de descomposición cuando deciden cómo y dónde colocar anuncios.
La buena colocación de anuncios puede ser clave al considerar el factor de descomposición. El tiempo correcto pone características frente a grandes audiencias. Esto resulta en una competencia caliente por las codiciadas tragamonedas publicitarias, como las de las transmisiones de televisión en horario estelar. Los anunciantes saben que los grandes números de espectadores se ajustarán y quieren tener la oportunidad de aumentar el impacto original de un anuncio tanto como sea posible. Ellos también pueden optarRepetir en varios espacios de tiempo y semanas para mantener el contenido fresco en la mente de los consumidores potenciales.
.El diseño y la mensajería también pueden ser importantes. El factor de descomposición puede cambiar dependiendo de cómo se presente un anuncio. El material fuerte, interesante o peculiar puede destacarse más para los consumidores. Esto puede ser particularmente cierto para la publicidad viral, donde los consumidores pueden no ser conscientes de que están mirando un anuncio. Los materiales presentados en entornos como juegos en sitios de redes sociales pueden quedarse más tiempo con los espectadores porque están asociados con actividades como conectarse con amigos o usar recursos familiares.