Co to jest czynnik rozkładu?

Współczynnik rozpadu jest szacunkiem, jak długo trwa reklama z umysłu konsumentów, przy użyciu modelowania wykładniczego. Naukowcy zainteresowani skutecznością reklamową zauważyli, że reklamy zwykle przestrzegają modelowania predykcyjnego, umożliwiając ustalenie, jak długo reklama będzie miała wpływ na społeczeństwo. Używają modelowania wykładniczego, w którym stały spadek występuje w bezpośrednim związku z pierwotną wartością reklamy. Oryginalne wartości można obliczyć, patrząc na głębokość ekspozycji, ile osób widziało reklamę i gdzie.

jest to czasami znane jako okres półtrwania, odniesienie do określonego rodzaju rozpadu wykładniczego widocznego w elementach radioaktywnych. Reklama okres półtrwania może w większości przypadków wahać się od dwóch do siedmiu tygodni, chociaż poza tym modelem istnieją wartości odstające. Niektóre reklamy również zachowują się nieprzewidywalnie i mogą nie przestrzegać modeli współczynników rozkładu używanych do wyjaśnienia, w jaki sposób konsumenci wchodzą w interakcje z zawartą treściąER w czasopismach, na billboardach i w innych lokalizacjach.

W czasach promocje mogą stracić swoją siłę, jeśli konsumenci nie zostaną ponownie narażeni. Mogą zapomnieć o kluczowych szczegółach reklamy, takich jak produkt lub marka, ceny i funkcja. To często przekłada się na zmiany w ich nawykach zakupowych; Na przykład konsument, który szukający papieru toaletowego Brand X po obejrzeniu reklamy na przykład może nie myśleć o tym za trzy tygodnie. Firmy reklamowe muszą rozważyć współczynnik rozkładu, gdy decydują, jak i gdzie umieścić reklamy.

Dobre umieszczenie reklam może być kluczowe przy rozważaniu współczynnika rozkładu. Właściwy czas stawia funkcje przed dużą publicznością. Powoduje to gorącą konkurencję o pożądane miejsca na reklamy, takie jak te w programach telewizyjnych w Prime Time. Reklamodawcy wiedzą, że duża liczba widzów będzie się dostrajać i chcą w jak największym stopniu zwiększyć oryginalny wpływ reklamy. Mogą również wybraćPowtórzyć w kilku przedziałach czasowych i tygodniach, aby zachować świeżość treści w umysłach potencjalnych konsumentów.

Ważne mogą być również projektowanie i wiadomości. Współczynnik rozpadu może się zmieniać w zależności od sposobu prezentacji AD. Silny, interesujący lub dziwaczny materiał może wyróżniać się bardziej dla konsumentów. Może to być szczególnie prawdziwe w reklamie wirusowej, w której konsumenci mogą nie być świadomi, że patrzą na reklamę. Materiały prezentowane w środowiskach takich jak gry w serwisach społecznościowych mogą dłużej trzymać się widzów, ponieważ są one związane z takimi działaniami, jak łączenie się z przyjaciółmi lub korzystanie z znanych zasobów.