Co to jest czynnik rozpadu?

Czynnikiem rozpadu jest oszacowanie, jak długo reklama musi zniknąć z umysłów konsumentów przy użyciu modelowania wykładniczego. Naukowcy zainteresowani skutecznością reklamy zauważyli, że reklamy mają tendencję do modelowania predykcyjnego, co umożliwia określenie, jak długo reklama będzie miała wpływ na opinię publiczną. Korzystają z modelowania wykładniczego, w którym następuje stały spadek w bezpośrednim związku z pierwotną wartością reklamy. Oryginalne wartości można obliczyć na podstawie głębokości ekspozycji, liczby osób, które widziały reklamę i gdzie.

Jest to również czasami określane jako okres półtrwania, odniesienie do określonego rodzaju rozkładu wykładniczego obserwowanego w przypadku pierwiastków promieniotwórczych. Okres półtrwania reklamy może w większości przypadków wynosić od dwóch do siedmiu tygodni, chociaż poza tym modelem występują wartości odstające. Niektóre reklamy zachowują się również nieprzewidywalnie i mogą nie być zgodne z modelami współczynnika rozkładu stosowanymi w celu wyjaśnienia, w jaki sposób konsumenci wchodzą w interakcję z treściami, które napotykają w czasopismach, na billboardach iw innych lokalizacjach.

Z czasem promocje mogą stracić swoją siłę, jeśli konsumenci nie zostaną ponownie wystawieni. Mogą zapomnieć o kluczowych szczegółach reklamy, takich jak produkt lub marka, ceny i funkcja. To często przekłada się na zmiany ich nawyków zakupowych; na przykład konsument, który szukałby papieru toaletowego marki X tydzień po obejrzeniu jego reklamy, może nie pomyśleć o nim za trzy tygodnie. Firmy reklamowe muszą wziąć pod uwagę czynnik rozpadu, kiedy decydują, jak i gdzie umieścić reklamy.

Dobre rozmieszczenie reklam może być kluczowe przy rozważaniu czynnika rozpadu. Właściwy czas stawia funkcje przed dużą publicznością. Prowadzi to do ostrej konkurencji o pożądane boksy reklamowe, takie jak te w telewizyjnych programach telewizyjnych w prime time. Reklamodawcy wiedzą, że dołączy do nich duża liczba widzów i chcą szansy na maksymalne zwiększenie oryginalnego wpływu reklamy. Mogą również zdecydować się na powtarzanie w kilku przedziałach czasowych i tygodniach, aby zachować świeżość treści w umysłach potencjalnych konsumentów.

Ważny może być także projekt i wiadomości. Czynnik rozpadu może się zmieniać w zależności od sposobu prezentacji reklamy. Mocny, interesujący lub dziwaczny materiał może bardziej wyróżniać się wśród konsumentów. Dotyczy to szczególnie reklam wirusowych, w których konsumenci mogą nie wiedzieć, że oglądają reklamę. Materiały prezentowane w środowiskach takich jak gry na portalach społecznościowych mogą dłużej przylegać do widzów, ponieważ są związane z czynnościami takimi jak nawiązywanie kontaktów ze znajomymi lub korzystanie ze znanych zasobów.