Co je to rozkladný faktor?

Faktor úpadku je odhad, jak dlouho trvá, než reklama zmizí z mysli spotřebitelů pomocí exponenciálního modelování. Vědci se zájmem o účinnost reklamy poznamenali, že reklamy mají tendenci následovat prediktivní modelování, což umožňuje určit, jak dlouho bude mít reklama vliv na veřejnost. Používají exponenciální modelování, kde dochází k trvalému poklesu v přímé souvislosti s původní hodnotou reklamy. Původní hodnoty lze vypočítat na základě hloubky expozice, kolik lidí vidělo reklamu a kde.

Toto je také někdy známé jako poločas, odkaz na specifický typ exponenciálního rozpadu pozorovaného u radioaktivních prvků. Poločas reklamy se může ve většině případů lišit mezi dvěma a sedmi týdny, i když mimo tento model existují i ​​odlehlé hodnoty. Některé reklamy se chovají také nepředvídatelně a nemusí se řídit modely faktorů rozkladu, které se používají k vysvětlení interakce spotřebitelů s obsahem, se kterým se setkávají v časopisech, na billboardech a na jiných místech.

Propagační akce mohou časem ztratit svou sílu, pokud nebudou zákazníci znovu vystaveni. Mohou zapomenout na klíčové podrobnosti reklamy, jako je produkt nebo značka, cena a funkce. To se často promítá do změn jejich nákupních zvyklostí; spotřebitel, který by týdně po shlédnutí reklamy na toaletní papír značky X vyhledal, by na to asi za tři týdny nevzpomněl. Reklamní firmy musí při rozhodování o tom, jak a kde umístit reklamy, zvážit faktor úpadku.

Dobré umístění reklamy může být klíčové při zvažování faktoru rozpadu. Správné načasování staví před velké publikum funkce. To má za následek horkou soutěž o vyhledávané reklamní bloky, jako jsou ty v hlavním televizním vysílání. Inzerenti vědí, že se naladí velké množství diváků a chtějí šanci co nejvíce zvýšit původní dopad reklamy. Mohou se také rozhodnout opakovat v několika časových úsecích a týdnech, aby udrželi obsah čerstvý v myslích potenciálních spotřebitelů.

Důležitý může být také návrh a zasílání zpráv. Faktor rozpadu se může měnit v závislosti na způsobu reklamy. Silný, zajímavý nebo nepředvídatelný materiál může spotřebitelům vyniknout. To platí zejména o virové reklamě, kde si spotřebitelé nemusí být vědomi, že se dívají na reklamu. Materiály prezentované v prostředích, jako jsou hry na sociálních sítích, se mohou divákům držet déle, protože jsou spojeny s činnostmi, jako je spojení s přáteli nebo používání známých zdrojů.