Vad är en förfallsfaktor?
En förfallfaktor är en uppskattning av hur lång tid det tar en annons att blekna från konsumenternas sinne, med hjälp av exponentiell modellering. Forskare med intresse för reklameffektivitet har noterat att annonser tenderar att följa prediktiv modellering, vilket gör det möjligt att avgöra hur länge en annons kommer att påverka allmänheten. De använder exponentiell modellering, där en stadig minskning sker i direkt anslutning till annonsens ursprungliga värde. Originalvärden kan beräknas genom att titta på exponeringsdjupet, hur många som såg annonsen och var.
Detta kallas också ibland halveringstid, en hänvisning till en specifik typ av exponentiellt förfall sett med radioaktiva element. Reklamhalveringstiden kan variera mellan två och sju veckor i de flesta fall, även om det finns outliers utanför denna modell. Vissa annonser uppför sig också oförutsägbart och kanske inte följer förfallfaktormodellerna som används för att förklara hur konsumenter interagerar med innehållet de möter i tidskrifter, på skyltar och på andra platser.
Med tiden kan kampanjer tappa sin styrka om konsumenterna inte utsätts igen. De kan glömma viktiga detaljer i en annons, som produkt eller märke, prissättning och funktion. Detta översätter ofta till förändringar i deras köpvanor; konsumenten som skulle ha sökt Brand X-toalettpapper en vecka efter att ha sett en annons för det, till exempel, kanske inte tänker på det på tre veckor. Reklamföretag måste beakta förfallfaktorn när de bestämmer hur och var de ska placera annonser.
Bra annonsplacering kan vara nyckeln när man överväger förfallfaktor. Rätt timing sätter funktioner inför stora målgrupper. Detta resulterar i het konkurrens om eftertraktade annonsplatser, liksom de som är i tv-sändningar i prime time. Annonsörer vet att ett stort antal tittare kommer att stämma in och vill ha en chans att öka den ursprungliga effekten av en annons så mycket som möjligt. De kan också välja att upprepa under flera tidsluckor och veckor för att hålla innehållet friskt i potentiella konsumenters sinne.
Design och meddelanden kan också vara viktiga. Förfallfaktorn kan ändras beroende på hur en annons visas. Starkt, intressant eller knäppa material kanske sticker ut mer för konsumenterna. Detta gäller särskilt viral reklam, där konsumenter kanske inte är medvetna om att de tittar på en annons. Material som presenteras i miljöer som spel på webbplatser med sociala nätverk kan hålla sig till tittarna längre eftersom de är associerade med aktiviteter som att kontakta vänner eller använda bekanta resurser.