O que é um fator de decomposição?
Um fator de decaimento é uma estimativa de quanto tempo um anúncio leva para desaparecer da mente dos consumidores, usando modelagem exponencial. Pesquisadores interessados na eficácia da publicidade observaram que as propagandas tendem a seguir a modelagem preditiva, possibilitando determinar por quanto tempo uma propaganda afetará o público. Eles usam modelagem exponencial, onde ocorre uma diminuição constante em conexão direta com o valor original do anúncio. Os valores originais podem ser calculados observando a profundidade da exposição, quantas pessoas viram o anúncio e onde.
Isso também é conhecido como meia-vida, uma referência a um tipo específico de decaimento exponencial observado com elementos radioativos. A meia-vida de publicidade pode variar entre duas e sete semanas na maioria dos casos, embora existam valores extremos fora deste modelo. Alguns anúncios também se comportam de forma imprevisível e podem não seguir os modelos de fatores de decaimento usados para explicar como os consumidores interagem com o conteúdo que encontram em revistas, outdoors e outros locais.
Com o tempo, as promoções podem perder sua força se os consumidores não forem expostos novamente. Eles podem esquecer os principais detalhes de um anúncio, como produto ou marca, preço e função. Isso geralmente se traduz em mudanças em seus hábitos de compra; o consumidor que procuraria papel higiênico da marca X uma semana depois de ver um anúncio para ele, por exemplo, poderá não pensar nisso em três semanas. As empresas de publicidade devem considerar o fator de decaimento quando decidirem como e onde colocar anúncios.
Um bom posicionamento do anúncio pode ser essencial ao considerar o fator de deterioração. O momento certo coloca os recursos na frente de grandes audiências. Isso resulta em uma concorrência acirrada por espaços de anúncio cobiçados, como aqueles nas transmissões de televisão no horário nobre. Os anunciantes sabem que um grande número de espectadores estará em sintonia e deseja aumentar o impacto original de um anúncio o máximo possível. Eles também podem optar por repetir vários intervalos de tempo e semanas para manter o conteúdo atualizado na mente dos consumidores em potencial.
Design e mensagens também podem ser importantes. O fator de deterioração pode mudar dependendo da forma como um anúncio é apresentado. Material forte, interessante ou peculiar pode se destacar mais para os consumidores. Isso pode ser particularmente verdadeiro na publicidade viral, onde os consumidores podem não estar cientes de que estão visualizando um anúncio. Os materiais apresentados em ambientes como jogos em sites de redes sociais podem ficar mais tempo com os espectadores, porque estão associados a atividades como conectar-se com amigos ou usar recursos familiares.