O que é um fator de decaimento?
Um fator de decaimento é uma estimativa de quanto tempo leva um anúncio para desaparecer das mentes dos consumidores, usando a modelagem exponencial. Pesquisadores com interesse em eficácia da publicidade observaram que os anúncios tendem a seguir a modelagem preditiva, possibilitando determinar quanto tempo um anúncio terá um efeito sobre o público. Eles usam modelagem exponencial, onde ocorre uma diminuição constante em conexão direta com o valor original do anúncio. Os valores originais podem ser calculados observando a profundidade da exposição, quantas pessoas viram o anúncio e onde. A publicidade de meia-vida pode variar entre duas e sete semanas na maioria dos casos, embora haja discrepantes fora desse modelo. Alguns anúncios também se comportam imprevisivelmente e podem não seguir os modelos de fatores de decaimento usados para explicar como os consumidores interagem com o conteúdo que eles encobremem revistas, em outdoors e em outros locais.
Com o tempo, as promoções podem perder sua força se os consumidores não forem expostos novamente. Eles podem esquecer os principais detalhes de um anúncio, como produto ou marca, preços e função. Isso geralmente se traduz em mudanças em seus hábitos de compra; O consumidor que procuraria o papel higiênico da marca X uma semana depois de ver um anúncio, por exemplo, pode não pensar nisso em três semanas. As empresas de publicidade devem considerar o fator de decaimento quando decidem como e onde colocar anúncios.
O bom posicionamento do anúncio pode ser fundamental ao considerar o fator de decaimento. O tempo certo coloca os recursos na frente de grandes públicos. Isso resulta em concorrência quente por slots de anúncios cobiçados, como os de transmissões de televisão no horário nobre. Os anunciantes sabem que um grande número de espectadores estará se sintonizando e desejam aumentar o impacto original de um anúncio o máximo possível. Eles também podem optarrepetir mais de vários horários e semanas para manter o conteúdo fresco nas mentes de potenciais consumidores.
Design e mensagens também podem ser importantes. O fator de decaimento pode mudar dependendo de como um anúncio é apresentado. Material forte, interessante ou peculiar pode se destacar mais para os consumidores. Isso pode ser particularmente verdadeiro para a publicidade viral, onde os consumidores podem não estar cientes de que estão olhando para um anúncio. Materiais apresentados em ambientes como jogos em sites de redes sociais podem ficar com os espectadores por mais tempo, porque estão associados a atividades como conectar -se com amigos ou usar recursos familiares.