Hva er en forfallsfaktor?
En forfallsfaktor er et estimat for hvor lang tid det tar en annonse å visne fra forbrukernes sinn ved bruk av eksponentiell modellering. Forskere med interesse for annonseringseffektivitet har bemerket at annonser har en tendens til å følge prediktiv modellering, noe som gjør det mulig å bestemme hvor lenge en annonse vil ha effekt på publikum. De bruker eksponentiell modellering, hvor en jevn reduksjon oppstår i direkte forbindelse med den opprinnelige verdien til annonsen. Originale verdier kan beregnes ved å se på eksponeringsdybden, hvor mange som så annonsen og hvor.
Dette er også noen ganger kjent som halveringstid, en referanse til en spesifikk type eksponentielt forfall sett med radioaktive elementer. Annonseringshalveringstid kan variere mellom to og syv uker i de fleste tilfeller, selv om det er outliers utenfor denne modellen. Noen annonser oppfører seg også uforutsigbart, og følger kanskje ikke forfallsfaktormodellene som ble brukt for å forklare hvordan forbrukere samhandler med innholdet de møter i magasiner, på tavler og andre steder.
Over tid kan kampanjer miste styrken hvis forbrukerne ikke blir utsatt igjen. De kan glemme viktige detaljer i en annonse, for eksempel produkt eller merke, priser og funksjon. Dette oversettes ofte til endringer i kjøpsvanene deres; forbrukeren som ville ha oppsøkt toalettpapir fra Brand X en uke etter å ha sett en annonse for det, for eksempel kanskje ikke tenke på det om tre uker. Reklamefirmaer må vurdere forfallsfaktoren når de bestemmer hvordan og hvor de skal plassere annonser.
God annonseplassering kan være viktig når du vurderer forfallsfaktor. Riktig timing setter funksjoner foran store målgrupper. Dette resulterer i sterk konkurranse om ettertraktede annonseplasser, som de på TV-sendinger i prime time. Annonsører vet at et stort antall seere vil stille inn og vil ha en sjanse til å øke den opprinnelige effekten av en annonse så mye som mulig. De kan også velge å gjenta over flere tidsluker og uker for å holde innholdet friskt i hodet til potensielle forbrukere.
Design og meldinger kan også være viktig. Forfallsfaktor kan skifte avhengig av hvordan en annonse blir presentert. Sterkt, interessant eller finurlig materiale skiller seg kanskje mer ut for forbrukerne. Dette kan særlig gjelde viral reklame, der forbrukere kanskje ikke er klar over at de ser på en annonse. Materialer som presenteres i miljøer som spill på sosiale nettverk, kan holde seg til seerne lenger fordi de er assosiert med aktiviteter som å koble til venner eller bruke kjente ressurser.