Hva er en forfallsfaktor?

En forfallsfaktor er et estimat på hvor lang tid det tar en reklame for å falme fra hodet til forbrukerne ved å bruke eksponentiell modellering.Forskere med interesse for å annonsere effektivitet har bemerket at annonser har en tendens til å følge prediktiv modellering, noe som gjør det mulig å bestemme hvor lenge en annonse vil ha innvirkning på publikum.De bruker eksponentiell modellering, der en jevn reduksjon oppstår i direkte forbindelse med den opprinnelige verdien av reklamen.Originale verdier kan beregnes ved å se på eksponeringsdybden, hvor mange som så annonsen og hvor.

Dette er også noen ganger kjent som halveringstid, en referanse til en spesifikk type eksponentielt forfall sett med radioaktive elementer.Annonsering av halveringstid kan variere mellom to og syv uker i de fleste tilfeller, selv om det er outliers utenfor denne modellen.Noen annonser oppfører seg også uforutsigbart, og følger kanskje ikke forfallsfaktormodellene som brukes for å forklare hvordan forbrukere samhandler med innholdet de møter i magasiner, på reklametavler og på andre steder.

Over tid kan kampanjer miste styrken hvis forbrukere ikke blir utsatten gang til.De kan glemme viktige detaljer om en annonse, som produkt eller merkevare, priser og funksjon.Dette oversettes ofte til endringer i kjøpsvanene deres;Forbrukeren som ville ha oppsøkt merke X -toalettpapir i uken etter å ha sett en annonse for det, for eksempel, kanskje ikke tenker på det på tre uker.Annonseringsfirmaer må vurdere forfallsfaktoren når de bestemmer hvordan og hvor de skal plassere annonser.

God annonseplassering kan være nøkkelen når du vurderer forfallsfaktor.Riktig timing setter funksjoner foran store målgrupper.Dette resulterer i varm konkurranse om ettertraktede annonsespor, som de på TV -sendinger på prime time.Annonsører vet at et stort antall seere vil stille inn og ønsker en sjanse til å øke den opprinnelige effekten av en annonse så mye som mulig.De kan også velge å gjenta over flere tidsluker og uker for å holde innholdet friskt i hodet til potensielle forbrukere.

Design og meldinger kan også være viktig.Forfallsfaktor kan skifte avhengig av hvordan en annonse presenteres.Sterkt, interessant eller sære materiale kan skille seg ut mer for forbrukerne.Dette kan være spesielt sant for viral reklame, der forbrukere kanskje ikke er klar over at de ser på en annonse.Materialer presentert i miljøer som spill på sosiale nettverkssider kan holde seg til seerne lenger fordi de er assosiert med aktiviteter som å få kontakt med venner eller bruke kjente ressurser.