Was ist ein Verfallfaktor?
Ein Zerfallsfaktor ist eine Schätzung, wie lange es eine Anzeige dauert, um mit exponentieller Modellierung aus den Köpfen der Verbraucher zu verblassen. Forscher mit Interesse an Werbung Wirksamkeit haben festgestellt, dass Anzeigen tendenziell eine prädiktive Modellierung folgen, was es ermöglicht, festzustellen, wie lange eine Werbung Auswirkungen auf die Öffentlichkeit haben wird. Sie verwenden eine exponentielle Modellierung, wobei eine stetige Abnahme in direkter Verbindung mit dem ursprünglichen Wert der Werbung auftritt. Die ursprünglichen Werte können berechnet werden, indem die Expositionstiefe betrachtet wird, wie viele Personen die Anzeige gesehen haben und wo. Die Werbe-Halbwertszeit kann in den meisten Fällen zwischen zwei und sieben Wochen variieren, obwohl es außerhalb dieses Modells Ausreißer gibt. Einige Anzeigen verhalten sich auch unvorhersehbar und befolgen möglicherweise nicht die Verfallfaktormodelle, mit denen die Verbraucher mit dem Inhalt interagierenER in Zeitschriften, auf Werbetafeln und an anderen Orten.
im Laufe der Zeit können Werbeaktionen ihre Stärke verlieren, wenn die Verbraucher nicht erneut ausgesetzt sind. Sie können wichtige Details einer Anzeige wie Produkt oder Marke, Preisgestaltung und Funktion vergessen. Dies führt oft zu Änderungen ihrer Kaufgewohnheiten; Der Verbraucher, der eine Woche nach dem Sehen einer Anzeige für sie beispielsweise in drei Wochen keine Marke X Toilettenpapier gesucht hätte. Werbefirmen müssen den Zerfallsfaktor berücksichtigen, wenn sie entscheiden, wie und wo Anzeigen platziert werden sollen.
Eine gute AD -Platzierung kann bei der Betrachtung des Zerfallsfaktors der Schlüssel sein. Das richtige Timing stellt Features vor ein großes Publikum. Dies führt zu einem heißen Wettbewerb um begehrte Werbeschlitze, wie diejenigen in Prime Time -Fernsehsendungen. Werbetreibende wissen, dass eine große Anzahl von Zuschauern einstellen werden und die Chance wünschen, die ursprünglichen Auswirkungen einer Anzeige so weit wie möglich zu erhöhen. Sie können sich auch entscheidenÜber mehrere Zeitschlitze und Wochen wiederholen, um den Inhalt in den Köpfen potenzieller Verbraucher frisch zu halten.
Design und Messaging können ebenfalls wichtig sein. Der Zerfallfaktor kann sich je nach der Präsentation einer Anzeige verschieben. Starker, interessanter oder schrulliges Material kann für Verbraucher mehr hervorheben. Dies gilt insbesondere für virale Werbung, bei der die Verbraucher möglicherweise nicht wissen, dass sie eine Anzeige betrachten. Materialien, die in Umgebungen wie Spielen auf sozialen Netzwerken vorgestellt werden