Hvad er en forfaldsfaktor?
En henfaldsfaktor er et skøn over hvor lang tid det tager en reklame at falme fra forbrugernes sind ved hjælp af eksponentiel modellering. Forskere med interesse for reklameeffektivitet har bemærket, at reklamer har en tendens til at følge forudsigelig modellering, hvilket gør det muligt at bestemme, hvor længe en annonce vil have en indvirkning på offentligheden. De bruger eksponentiel modellering, hvor et konstant fald forekommer i direkte forbindelse med den originale værdi af annoncen. Originale værdier kan beregnes ved at se på dybden af eksponeringen, hvor mange der har set annoncen og hvor.
Dette er også undertiden kendt som halveringstid, en henvisning til en bestemt type eksponentielt forfald set med radioaktive elementer. Annonceringens halveringstid kan variere mellem to og syv uger i de fleste tilfælde, selvom der er outliers uden for denne model. Nogle annoncer opfører sig også uforudsigeligt og følger muligvis ikke de henfaldsfaktormodeller, der bruges til at forklare, hvordan forbrugere interagerer med det indhold, de støder på i magasiner, på reklametavler og andre steder.
Over tid kan kampagner miste deres styrke, hvis forbrugerne ikke udsættes igen. De glemmer muligvis nøgleinformationer i en annonce, f.eks. Produkt eller brand, priser og funktion. Dette oversættes ofte til ændringer i deres købsvaner; forbrugeren, der ville have opsøgt Brand X toiletpapir en uge efter at have set en annonce for det, for eksempel måske ikke tænker på det om tre uger. Reklamevirksomheder skal overveje forfaldsfaktoren, når de beslutter, hvordan og hvor de skal placere annoncer.
God annonceplacering kan være nøglen, når man overvejer henfaldsfaktor. Den rigtige timing sætter funktioner foran store målgrupper. Dette resulterer i varm konkurrence om eftertragtede annoncepladser, ligesom dem, der er i tv-udsendelser i prime time. Annoncører ved, at et stort antal seere vil stille ind og ønsker en chance for at øge den originale indvirkning af en annonce så meget som muligt. De kan også vælge at gentage over adskillige tidsvinduer og uger for at holde indholdet nyt i sindet hos potentielle forbrugere.
Design og messaging kan også være vigtigt. Forfaldsfaktor kan skifte afhængigt af, hvordan en annonce præsenteres. Stærkt, interessant eller finurligt materiale skiller sig måske mere ud for forbrugerne. Dette kan især gælde viral reklame, hvor forbrugere muligvis ikke er opmærksomme på, at de ser på en annonce. Materiale, der præsenteres i miljøer som spil på sociale netværkswebsteder, kan holde sig med seerne længere, fordi de er forbundet med aktiviteter som at forbinde med venner eller bruge kendte ressourcer.