Hvad er en forfaldsfaktor?
En forfaldsfaktor er et skøn over, hvor lang tid det tager en reklame at falme fra forbrugernes sind ved hjælp af eksponentiel modellering. Forskere med interesse for reklameeffektivitet har bemærket, at reklamer har en tendens til at følge forudsigelig modellering, hvilket gør det muligt at bestemme, hvor længe en reklame vil have indflydelse på offentligheden. De bruger eksponentiel modellering, hvor et stabilt fald forekommer i direkte forbindelse med den oprindelige værdi af reklamen. Originale værdier kan beregnes ved at se på dybden af eksponering, hvor mange mennesker så annoncen, og hvor Annoncering af halveringstid kan variere mellem to og syv uger i de fleste tilfælde, selvom der er outliers uden for denne model. Nogle reklamer opfører sig også uforudsigeligt og følger muligvis ikke de forfaldsfaktormodeller, der bruges til at forklare, hvordan forbrugere interagerer med det indhold, de møderer i magasiner, på reklametavler og andre steder.
Over tid kan kampagner miste deres styrke, hvis forbrugerne ikke udsættes for igen. De kan glemme nøgleoplysninger om en annonce, som produkt eller brand, prisfastsættelse og funktion. Dette oversættes ofte til ændringer i deres købsvaner; Forbrugeren, der ville have opsøgt Brand X toiletpapir en uge efter at have set en annonce til det, for eksempel, måske ikke tænke på det om tre uger. Annonceringsfirmaer skal overveje forfaldsfaktoren, når de beslutter, hvordan og hvor de skal placere annoncer.
God annonceplacering kan være nøglen, når man overvejer forfaldsfaktor. Den rigtige timing sætter funktioner foran store publikum. Dette resulterer i varm konkurrence om eftertragtede annoncespalter, som dem på prime time tv -udsendelser. Annoncører ved, at et stort antal seere vil tuning ind og ønsker en chance for at øge den oprindelige virkning af en annonce så meget som muligt. De kan også vælgeAt gentage over flere tidsspor og uger for at holde indholdet frisk i sindet hos potentielle forbrugere.
Design og meddelelser kan også være vigtig. Forfaldsfaktor kan skifte afhængigt af, hvordan en annonce præsenteres. Stærkt, interessant eller finurligt materiale kan skille sig ud mere for forbrugerne. Dette kan især være tilfældet med viral reklame, hvor forbrugere muligvis ikke er opmærksomme på, at de ser på en annonce. Materialer præsenteret i miljøer som spil på sociale netværkswebsteder kan holde sig til seerne længere, fordi de er forbundet med aktiviteter som at forbinde med venner eller bruge velkendte ressourcer.