¿Cuál es la teoría del consumidor?
La teoría del consumidor es una teoría en economía que intenta explicar la relación entre las opciones de compra de un consumidor y los ingresos. La idea detrás de la teoría del consumidor es que los consumidores intentarán comprar los productos que les darán los niveles más altos de beneficio o disfrute de la cantidad de dinero que pueden permitirse gastar. Restringidos por un presupuesto, comprarán productos menos costosos si los precios aumentan y los más caros si los precios disminuyen. Del mismo modo, comprarán productos más caros si sus ingresos aumentan y productos menos costosos si sus ingresos disminuyen. Los consumidores toman estas decisiones en un esfuerzo por maximizar el beneficio que reciben a cambio del dinero que gastan.
La teoría supone que los consumidores gastarán solo el dinero que realmente tienen y no tienen en cuenta el ahorro de dinero. Esto se llama restricción presupuestaria. Según la teoría del consumidor, la restricción presupuestaria afectará las decisiones de gasto de un consumidor al limitar sus elecciones.Si un consumidor puede gastar solo el dinero que tiene, entonces cualquier opción que cuesta más deben eliminarse. Por ejemplo, al comprar un refrigerador con un presupuesto de $ 800 dólares estadounidenses (USD), un consumidor elegirá el mejor modelo por esa cantidad o menos, pero no elegirá un modelo con un costo de $ 900 USD.
A continuación, la teoría del consumidor analiza las preferencias. En general, la teoría supone que el consumidor prefiere un grupo de productos empaquetados, que comúnmente se llama un paquete. Un consumidor a menudo preferirá un paquete sin tener en cuenta la marca, en su lugar basando una decisión de compra en algo como la cantidad de productos en el paquete o el tamaño del paquete. Por ejemplo, un consumidor puede preferir un paquete con botellas de marca extra grandes un champú y acondicionador sobre un paquete de botellas más pequeñas de champú y acondicionador de marca B. Sin embargo, si las botellas son del mismo tamaño, entonces elEl consumidor podría no tener preferencia de ninguna marca, lo que se llama indiferencia.
La teoría del consumidor también analiza un factor llamado efecto de sustitución. Este factor establece que si el precio de un producto aumenta, el consumidor tendrá que elegir comprar menos o sustituir un producto menos costoso para comprar la cantidad deseada. En la mayoría de los casos, el consumidor sustituirá el producto menos costoso cuando se enfrente a esta elección. Por ejemplo, si el consumidor generalmente compra una marca particular de café y el precio sube, probablemente cambiará a una marca de café menos costosa. Alternativamente, si los precios bajan, el consumidor puede optar por comprar más de la marca menos costosa, pero generalmente volverá a su marca preferida y más cara.
El efecto de ingresos es otro factor en la teoría del consumidor. El efecto de ingresos establece que si aumenta los ingresos de un consumidor, él o ella podrán comprar más de un producto deseado. El consumidor también migaT Elija sustituir un producto diferente que anteriormente fuera demasiado costoso para su presupuesto.
Un ejemplo del efecto de ingresos sería si una mujer generalmente compra una cierta marca de bolsos porque la marca está dentro de su presupuesto, pero realmente quiere una marca más cara de bolsos. Si sus ingresos aumentan, generalmente cambiará de marca y comprará la marca deseada y más cara. Por el contrario, si los ingresos del consumidor disminuyen, generalmente cambiará a una marca menos costosa.