Was ist die Verbrauchertheorie?
Die Verbrauchertheorie ist eine ökonomische Theorie, die versucht, die Beziehung zwischen den Kaufentscheidungen eines Verbrauchers und seinem Einkommen zu erklären. Die Idee hinter der Verbrauchertheorie ist, dass Verbraucher versuchen werden, die Produkte zu kaufen, die ihnen den höchsten Nutzen oder Genuss für den Geldbetrag bieten, den sie sich leisten können. Mit einem begrenzten Budget kaufen sie weniger teure Produkte, wenn die Preise steigen, und teurere, wenn die Preise sinken. Ebenso werden sie teurere Produkte kaufen, wenn ihr Einkommen steigt, und billigere Produkte, wenn ihr Einkommen sinkt. Verbraucher treffen diese Entscheidungen, um den Nutzen zu maximieren, den sie für das Geld erhalten, das sie ausgeben.
Die Theorie geht davon aus, dass Verbraucher nur das Geld ausgeben, das sie tatsächlich haben, und nicht für das Sparen von Geld verantwortlich sind. Dies wird als Budgetbeschränkung bezeichnet. Gemäß der Verbrauchertheorie wirkt sich die Budgetbeschränkung auf die Kaufentscheidungen eines Verbrauchers aus, indem sie seine Auswahl einschränkt. Wenn ein Verbraucher nur das Geld ausgeben kann, das er oder sie hat, müssen alle Entscheidungen, die mehr kosten, beseitigt werden. Wenn ein Verbraucher beispielsweise einen Kühlschrank mit einem Budget von 800 US-Dollar (USD) kauft, wählt er das beste Modell für diesen Betrag oder weniger, aber er wählt kein Modell mit einem Preis von 900 US-Dollar.
Als nächstes befasst sich die Verbrauchertheorie mit Präferenzen. Im Allgemeinen geht die Theorie davon aus, dass der Verbraucher eine Gruppe von Produkten bevorzugt, die zusammen verpackt sind, was üblicherweise als Bündel bezeichnet wird. Ein Verbraucher bevorzugt häufig ein Bündel ohne Rücksicht auf die Marke, stattdessen basiert eine Kaufentscheidung auf etwas wie der Anzahl von Produkten in dem Bündel oder der Größe des Bündels. Beispielsweise könnte ein Verbraucher ein Bündel mit besonders großen Flaschen Shampoo und Conditioner der Marke A einem Bündel mit kleineren Flaschen Shampoo und Conditioner der Marke B vorziehen. Wenn die Flaschen jedoch gleich groß sind, hat der Verbraucher möglicherweise keine Präferenz für eine der beiden Marken, was als Gleichgültigkeit bezeichnet wird.
In der Verbrauchertheorie wird auch ein Faktor diskutiert, der als Substitutionseffekt bezeichnet wird. Dieser Faktor besagt, dass der Verbraucher, wenn der Preis eines Produkts steigt, sich dafür entscheiden muss, weniger zu kaufen oder ein billigeres Produkt zu ersetzen, um die gewünschte Menge zu kaufen. In den meisten Fällen wird der Verbraucher das billigere Produkt ersetzen, wenn er sich dieser Wahl stellt. Wenn der Verbraucher beispielsweise normalerweise eine bestimmte Kaffeemarke kauft und der Preis steigt, wird er wahrscheinlich auf eine günstigere Kaffeemarke umsteigen. Wenn die Preise dann sinken, kann der Verbraucher alternativ entscheiden, mehr von der weniger teuren Marke zu kaufen, wechselt jedoch normalerweise zurück zu seiner bevorzugten, teureren Marke.
Der Einkommenseffekt ist ein weiterer Faktor in der Verbrauchertheorie. Der Einkommenseffekt besagt, dass ein Verbraucher, wenn er sein Einkommen erhöht, in der Lage ist, mehr von einem gewünschten Produkt zu kaufen. Der Verbraucher kann sich auch dafür entscheiden, ein anderes Produkt zu verwenden, das zuvor für sein Budget zu teuer war.
Ein Beispiel für den Einkommenseffekt wäre, wenn eine Frau normalerweise eine bestimmte Marke von Handtaschen kauft, weil die Marke innerhalb ihres Budgets liegt, sie aber wirklich eine teurere Marke von Handtaschen möchte. Wenn ihr Einkommen steigt, wechselt sie normalerweise die Marke und kauft die gewünschte, teurere Marke. Wenn umgekehrt das Einkommen des Verbrauchers sinkt, wechselt er normalerweise zu einer günstigeren Marke.