Hvad er forbrugerteorien?

Forbrugerteorien er en teori inden for økonomi, der prøver at forklare forholdet mellem en forbrugere, der køber valg og indkomst.Ideen bag forbrugerteorien er, at forbrugerne vil forsøge at købe de produkter, der giver dem de højeste niveauer af fordel eller glæde for det beløb, de har råd til at bruge.Begrænset af et budget vil de købe billigere produkter, hvis priserne stiger og dyrere, hvis priserne falder.Ligeledes vil de købe dyrere produkter, hvis deres indkomst øges og billigere produkter, hvis deres indkomst falder.Forbrugerne træffer disse valg i et forsøg på at maksimere den fordel, de modtager til gengæld for de penge, de bruger.

Teorien antager, at forbrugerne kun vil bruge de penge, de faktisk har, og ikke tager højde for at spare penge.Dette kaldes budgetbegrænsningen.I henhold til forbrugerteorien vil budgetbegrænsning påvirke en forbrugernes forbrugsbeslutninger ved at begrænse hans eller hendes valg.Hvis en forbruger kun kan bruge de penge, han eller hun har, skal de valg, der koster mere, fjernes.For eksempel, når du køber et køleskab med et budget på $ 800 amerikanske dollars (USD), vælger en forbruger den bedste model for det beløb eller mindre, men han eller hun vil ikke vælge en model med en omkostning på $ 900 USD.

, forbrugerteori ser på præferencer.Generelt antager teorien, at forbrugeren foretrækker en gruppe produkter, der er pakket sammen, som ofte kaldes et bundt.En forbruger foretrækker ofte et bundt uden hensyntagen til mærket, i stedet for at basere en købsbeslutning på noget som antallet af produkter i bundtet eller størrelsen på bundtet.For eksempel foretrækker en forbruger muligvis et bundt med ekstra store flasker brand A -shampoo og balsam frem for et bundt af mindre flasker med brand B -shampoo og balsam.Hvis flaskerne imidlertid er i samme størrelse, har forbrugeren muligvis ingen præference for et hvilket som helst brand, der kaldes ligegyldighed.

Forbrugerteori diskuterer også en faktor kaldet substitutionseffekten.Denne faktor siger, at hvis prisen på et produkt går op, skal forbrugeren vælge at købe mindre eller erstatte et billigere produkt for at købe det ønskede beløb.I de fleste tilfælde vil forbrugeren erstatte det billigere produkt, når han står over for dette valg.For eksempel, hvis forbrugeren normalt køber et bestemt mærke kaffe, og prisen stiger, vil han eller hun sandsynligvis skifte til et billigere mærke kaffe.Alternativt, hvis priserne derefter går ned, kan forbrugeren vælge at købe mere af det billigere brand, men vil normalt skifte tilbage til hans eller hendes foretrukne, dyrere brand.

Indkomsteffekten er en anden faktor i forbrugerteorien.Indkomsteffekten hedder, at hvis en forbrugerindkomst stiger, vil han eller hun være i stand til at købe mere af et ønsket produkt.Forbrugeren kan også vælge at erstatte et andet produkt, der tidligere var for dyrt for hans eller hendes budget. Et eksempel på indkomsteffekten ville være, hvis en kvinde normalt køber et bestemt mærke af håndtasker, fordi mærket er inden for hendes budget, men hun vil virkelig have et dyrere mærke af håndtaske.Hvis hendes indkomst stiger, skifter hun normalt mærker og køber det ønskede, dyrere brand.Omvendt, hvis forbrugerens indkomst falder, skifter hun normalt til et billigere brand.