Qual é a teoria do consumidor?

A teoria do consumidor é uma teoria da economia que tenta explicar a relação entre as opções de compra e a renda de um consumidor. A idéia por trás da teoria do consumidor é que os consumidores tentarão comprar os produtos que lhes darão os mais altos níveis de benefício ou prazer pela quantidade de dinheiro que eles podem gastar. Restidos por um orçamento, eles comprarão produtos menos caros se os preços aumentarem e os mais caros se os preços diminuirem. Da mesma forma, eles comprarão produtos mais caros se sua renda aumentar e produtos menos baratos se sua renda diminuir. Os consumidores fazem essas escolhas em um esforço para maximizar o benefício que recebem em troca do dinheiro que gastam. Isso é chamado de restrição orçamentária. De acordo com a teoria do consumidor, a restrição orçamentária afetará as decisões de gastos de um consumidor, limitando suas escolhas.Se um consumidor puder gastar apenas o dinheiro que ele tem, qualquer opção que custe mais deve ser eliminada. Por exemplo, ao comprar uma geladeira com um orçamento de US $ 800 dólares (USD), um consumidor escolherá o melhor modelo para essa quantia ou menos, mas ele ou ela não escolherá um modelo com um custo de US $ 900.

Em seguida, a teoria do consumidor analisa as preferências. Em geral, a teoria assume que o consumidor prefere um grupo de produtos empacotados juntos, o que é comumente chamado de pacote. Um consumidor geralmente prefere um pacote sem levar em consideração a marca, baseando uma decisão de compra em algo como o número de produtos no pacote ou o tamanho do pacote. Por exemplo, um consumidor pode preferir um pacote com garrafas extras grandes de shampoo e condicionador sobre um pacote de garrafas menores de xampu e condicionador da marca B. Se as garrafas tiverem o mesmo tamanho, no entanto, então oO consumidor pode não ter preferência de nenhuma das marcas, que é chamada de indiferença.

A teoria do consumidor também discute um fator chamado efeito de substituição. Esse fator afirma que, se o preço de um produto aumentar, o consumidor deverá optar por comprar menos ou substituir um produto mais barato para comprar o valor desejado. Na maioria dos casos, o consumidor substituirá o produto mais barato quando confrontado com essa escolha. Por exemplo, se o consumidor geralmente comprar uma marca específica de café e o preço subir, ele provavelmente mudará para uma marca de café mais barata. Como alternativa, se os preços caírem, o consumidor poderá optar por comprar mais marca mais barata, mas geralmente voltará à sua marca preferida e mais cara.

O efeito de renda é outro fator na teoria do consumidor. O efeito da renda afirma que, se o aumento da renda de um consumidor, ele poderá comprar mais um produto desejado. O consumidor também tem MighEscolher substituir um produto diferente que anteriormente era caro demais para o seu orçamento.

Um exemplo do efeito de renda seria se uma mulher geralmente compra uma certa marca de bolsas porque a marca está dentro de seu orçamento, mas ela realmente quer uma marca de bolsa mais cara. Se sua renda aumentar, ela geralmente troca de marcas e comprará a marca desejada e mais cara. Por outro lado, se a renda do consumidor diminuir, ela geralmente mudará para uma marca mais barata.