Vad är konsumentteorin?

Konsumentteorin är en teori inom ekonomi som försöker förklara förhållandet mellan konsumentens inköpsval och inkomst. Tanken bakom konsumentteorin är att konsumenterna kommer att försöka köpa de produkter som ger dem de högsta nivån av förmåner eller njutning för det belopp som de har råd att spendera. De kommer begränsade av en budget kommer de att köpa billigare produkter om priserna ökar och dyrare om priserna minskar. På samma sätt kommer de att köpa dyrare produkter om deras inkomst ökar och billigare produkter om deras inkomst minskar. Konsumenter gör dessa val i ett försök att maximera den fördel de får i gengäld för de pengar de spenderar.

Teorin antar att konsumenterna bara kommer att spendera de pengar som de faktiskt har och inte står för att spara pengar. Detta kallas budgetbegränsningen. Enligt konsumentteorin kommer budgetbegränsning att påverka konsumentens utgiftsbeslut genom att begränsa hans eller hennes val.Om en konsument bara kan spendera de pengar han eller hon har, måste alla val som kostar mer elimineras. Till exempel när du köper ett kylskåp med en budget på $ 800 US -dollar (USD) kommer en konsument att välja den bästa modellen för det beloppet eller mindre, men han eller hon kommer inte att välja en modell med en kostnad på $ 900 USD.

Därefter ser konsumentteorin på preferenser. I allmänhet antar teorin att konsumenten föredrar en grupp produkter förpackade tillsammans, som vanligtvis kallas ett paket. En konsument föredrar ofta ett paket utan hänsyn till varumärket, istället baserar ett köpbeslut på något som antalet produkter i paketet eller storleken på paketet. Till exempel kan en konsument föredra ett paket med extra stora flaskor med varumärke ett schampo och balsam framför ett paket mindre flaskor med varumärke B -schampo och balsam. Men om flaskorna har samma storlek, såKonsumenten kanske inte har någon preferens av något av varumärkena, som kallas likgiltighet.

Konsumentteori diskuterar också en faktor som kallas substitutionseffekten. Denna faktor anger att om priset på en produkt ökar måste konsumenten välja att köpa mindre eller ersätta en billigare produkt för att köpa önskat belopp. I de flesta fall kommer konsumenten att ersätta den billigare produkten när den möter detta val. Till exempel, om konsumenten vanligtvis köper ett visst märke kaffe och priset går upp, kommer han eller hon förmodligen att byta till ett billigare kaffe. Alternativt, om priserna sedan går ner, kan konsumenten välja att köpa mer av det billigare varumärket men vanligtvis byter tillbaka till hans eller hennes föredragna, dyrare varumärke.

Inkomsteffekten är en annan faktor i konsumentteorin. Inkomsteffekten säger att om en konsuments inkomst ökar kommer han eller hon att kunna köpa mer av en önskad produkt. Konsumenten mjuter ocksåt Välj att ersätta en annan produkt som tidigare var för dyr för hans eller hennes budget.

Ett exempel på inkomsteffekten skulle vara om en kvinna vanligtvis köper ett visst märke av handväskor eftersom varumärket ligger inom hennes budget, men hon vill verkligen ha ett dyrare handväska. Om hennes inkomst ökar kommer hon vanligtvis att byta varumärken och köpa det önskade, dyrare varumärket. Omvänt, om konsumentens inkomst minskar, kommer hon vanligtvis att byta till ett billigare varumärke.