消費者理論とは何ですか？

消費者理論は、消費者の購買選択と収入との関係を説明しようとする経済学の理論です。 消費者理論の背景にある考え方は、消費者が消費できる金額に対して最高レベルの利益または楽しみを与える製品を購入しようとするというものです。 予算に制約され、価格が上昇すればより安価な製品を、価格が低下すればより高価な製品を購入します。 同様に、収入が増加すればより高価な製品を購入し、収入が減少すればより安価な製品を購入します。 消費者は、消費したお金と引き換えに受け取る利益を最大化するためにこれらの選択を行います。

理論は、消費者が実際に持っているお金だけを使うと仮定し、お金を節約することを考慮していません。 これは予算制約と呼ばれます。 消費者の理論によれば、予算の制約は消費者の選択を制限することにより、消費者の支出の決定に影響を与えます。 消費者が自分の持っているお金だけを使うことができるなら、それ以上の費用がかかる選択は排除されなければなりません。 たとえば、800ドルの予算で冷蔵庫を購入する場合、消費者はその金額以下の最適なモデルを選択しますが、900ドルのコストのモデルは選択しません。

次に、消費者の理論は好みを見る。 一般に、この理論では、消費者は一緒にパッケージ化された製品のグループを好むと想定しています。これは一般にバンドルと呼ばれます。 消費者は多くの場合、ブランドに関係なくバンドルを好み、代わりにバンドル内の製品数やバンドルのサイズなどの何かに基づいて購入を決定します。 たとえば、消費者は、ブランドBシャンプーとコンディショナーの小さなボトルのバンドルよりも、ブランドAシャンプーとコンディショナーの余分な大きなボトルのバンドルを好む場合があります。 ただし、ボトルのサイズが同じである場合、消費者はどちらのブランドも好まない可能性があり、これは無関心と呼ばれます。

消費者理論では、代替効果と呼ばれる要因についても説明しています。 この要因は、製品の価格が上昇した場合、消費者は希望する金額を購入するために、購入を減らすか、より安価な製品を代用するかを選択する必要があることを示しています。 ほとんどの場合、この選択に直面した場合、消費者は安価な製品を代用します。 たとえば、消費者が通常特定のブランドのコーヒーを購入し、価格が上昇した場合、消費者はおそらくより安価なブランドのコーヒーに切り替えるでしょう。 あるいは、価格が下がった場合、消費者はより安価なブランドをより多く購入することを選択できますが、通常は好みのより高価なブランドに戻ります。

所得効果は、消費者理論のもう1つの要因です。 収入効果は、消費者の収入が増加した場合、消費者が希望する製品をより多く購入できるようになることを示しています。 消費者は、以前は自分の予算に対して高すぎた別の製品を代用することもできます。

収入効果の例は、ブランドが予算内にあるために女性が通常特定のブランドのハンドバッグを購入するが、実際にはより高価なブランドのハンドバッグを望んでいる場合です。 収入が増えた場合、彼女は通常、ブランドを切り替えて、希望するより高価なブランドを購入します。 逆に、消費者の収入が減少した場合、彼女は通常、より安価なブランドに切り替えます。