¿Qué es la publicidad por correo electrónico?
Una empresa que entrega sus mensajes de ventas directamente a los clientes potenciales a través de una dirección de correo electrónico, práctica de publicidad por correo electrónico. Estos correos electrónicos comerciales generalmente incluyen enlaces a sitios web. El consumidor puede hacer clic en los enlaces para comprar un producto o obtener más información al respecto. Luego, el vendedor rastrea la cantidad de correos electrónicos abiertos, y se hizo clic en los enlaces en el correo electrónico en el correo electrónico. Finalmente, el vendedor puede rastrear la tasa de conversión, que es el número de ventas completadas como resultado de la campaña de publicidad por correo electrónico.
Muchos especialistas en marketing ahora usan solo las listas de opción , por lo que los mensajes no se consideran spam. Los mensajes de spam son correos electrónicos a granel no solicitados enviados a personas que no solicitaron recibir dicho correo electrónico. En general, estas listas se crean cuando un consumidor solicita recibir información y mensajes de ventas de una compañía específica.
Algunas listas de opción se crean con el propósito de permitir que otras compañías las usen. En este caso, el cliente opta por recibir email Mensajes sobre un tema específico de varias compañías. Los especialistas en marketing pueden alquilar estas listas o hacer que el propietario de la lista envíe un correo electrónico en nombre del vendedor. Esto también se conoce como un servicio de explosión de correo electrónico , o un servicio de correo electrónico optando.
El marketing por correo electrónico ganó popularidad en la década de 1990. En ese momento, había poca regulación con respecto a los tipos de mensajes que podrían enviarse y a quién. Para ayudar a los consumidores a evitar obtener correos electrónicos de ventas no solicitados, incluidos mensajes que publicitan pornografía, muchos gobiernos comenzaron a crear leyes para gobernar las prácticas de publicidad por correo electrónico. El objetivo de estas leyes es regular cómo los anunciantes usan direcciones de correo electrónico de consumo.
Un ejemplo de regulación por correo electrónico es que los Estados Unidos controlan el asalto de la Ley de pornografía y marketing no solicitadas (CAN-SPAM) de 2003. La Ley CAN-SPAM establece pautas para correos electrónicos comerciales y mensajes de texto, para ayudar a detener SPsoy. Algunas de estas pautas incluyen enviar correos electrónicos solo a los consumidores que han optado por las opciones; evitando el uso de líneas de asunto engañosas; e incluyendo la dirección de correo físico de la compañía y un enlace de cancelación de suscripción en cada mensaje de correo electrónico.
Incluso con estas regulaciones, muchos especialistas en marketing continúan utilizando publicidad por correo electrónico, ya que generalmente es económico en comparación con la impresión y el envío de correo físico. Este tipo de marketing también es atractivo debido a sus capacidades rápidas de entrega y seguimiento. La publicidad por correo electrónico también es muy flexible. Si dicha campaña tiene malos resultados, se puede actualizar y resentirse rápidamente.
Los usuarios de publicidad por correo electrónico también enfrentan algunos desafíos. El gran volumen de correo electrónico que recibe una persona hace que sea difícil que se destaque un solo mensaje y se note. Incluso el correo electrónico de suscripción puede terminar con la carpeta de correo a granel o basura del destinatario, ya que el correo electrónico se envía a muchos prospectos a la vez. Muchos consumidores vacían estas carpetas sin siquiera mirar el contenido.
Los vendedores puedenUse otros métodos de marketing en línea para llegar a su cliente, además de, o en lugar de, publicidad por correo electrónico. Se pueden proporcionar feeds de sindicación simple real (RSS) en el sitio web de la empresa. Los consumidores que se suscriben a RSS Feeds reciben información de la compañía directamente a través del software llamado Reader . Cuando un consumidor abre a su lector, todos los alimentos RSS que ha agregado se actualizará automáticamente, con nuevos mensajes de contenido y marketing.