メール広告とは？

電子メールアドレスを介して見込み客に販売メッセージを直接配信する会社は、電子メール広告を実践しています。 これらの商用メールには通常、ウェブサイトへのリンクが含まれています。 消費者は、リンクをクリックして製品を購入するか、製品に関する詳細情報を取得できます。 マーケティング担当者は、開かれたメールの数と、メール内のリンクがクリックされた回数を追跡します。 最後に、マーケティング担当者は、メール広告キャンペーンの結果として完了した販売数であるコンバージョン率を追跡できます。

現在、多くのマーケティング担当者はオプトインリストのみを使用しているため、メッセージはスパムとは見なされません。 スパムメッセージは、そのような電子メールの受信を要求していない人に送信される未承諾のバルク電子メールです。 一般に、これらのリストは、消費者が特定の会社から情報と販売メッセージの受信を要求したときに作成されます。

一部のオプトインリストは、他の企業が使用できるようにする目的で作成されています。 この場合、顧客はさまざまな企業から特定のトピックに関する電子メールメッセージを受信することを選択します。 その後、マーケティング担当者はこれらのリストをレンタルするか、マーケティング担当者に代わってリストの所有者にメールを送信してもらうことができます。 これは、 メールブラストサービス 、またはオプトインメールサービスとも呼ばれます。

メールマーケティングは1990年代に人気を博しました。 当時、送信できるメッセージの種類と送信者に関する規制はほとんどありませんでした。 消費者がポルノを宣伝するメッセージを含む未承諾の販売メールを受け取らないようにするために、多くの政府はメール広告の慣行を管理する法律を作成し始めました。 これらの法律の目標は、広告主が消費者のメールアドレスを使用する方法を規制することです。

電子メール規制の1つの例は、2003年の米国の非自発的ポルノおよびマーケティングの攻撃の規制（CAN-SPAM）法です。 これらのガイドラインには、オプトインした消費者のみに電子メールを送信することが含まれます。 詐欺的な件名の使用を避ける。 また、各電子メールメッセージに会社の物理的なメールアドレスと購読解除リンクを含めます。

これらの規制があっても、多くのマーケティング担当者は、物理的なメールの印刷や送信と比較して一般に安価であるため、引き続き電子メール広告を使用しています。 このタイプのマーケティングは、迅速な配信と追跡機能により魅力的です。 メール広告も非常に柔軟です。 そのようなキャンペーンの結果が悪い場合、すぐに更新して再送信できます。

メール広告ユーザーもいくつかの課題に直面しています。 人が受け取るメールの量が膨大なため、1つのメッセージを目立たせて気付かせることは困難です。 Eメールは一度に多くの見込み客に送信されるため、オプトインEメールでも受信者のバルクまたはジャンクメールフォルダーになる可能性があります。 多くの消費者は、コンテンツを見なくてもこれらのフォルダーを空にします。

マーケティング担当者は、電子メール広告に加えて、またはその代わりに、他のオンラインマーケティング手法を使用して顧客にリーチできます。 Real Simple Syndication（RSS）フィードは、会社のWebサイトで提供できます。 RSSフィードを購読する消費者は、 リーダーと呼ばれるソフトウェアを介して会社情報を直接受け取ります。 消費者がリーダーを開くと、追加したすべてのRSSフィードが自動的に更新され、新しいコンテンツとマーケティングメッセージが表示されます。