Qual è l'importanza della ricerca di mercato per lo sviluppo di nuovi prodotti?
Il successo di un nuovo prodotto dipende spesso in larga misura dalle esigenze e dalle esigenze del consumatore. Se un'azienda dipende da ipotesi e spera di creare un prodotto, corre il rischio di sviluppare qualcosa che non è né desiderato né necessario dal pubblico. L'importanza della ricerca di mercato per lo sviluppo di nuovi prodotti non può essere minimizzata; informando lo sviluppatore attraverso dati quantitativi e qualitativi, le ricerche di mercato possono aiutare a modellare la progettazione di un prodotto per adattarlo sia allo sviluppatore che al cliente.
Ricerche di mercato per lo sviluppo di nuovi prodotti possono aiutare lo sviluppatore a determinare il mercato target per un prodotto. Se un'azienda automobilistica desidera sviluppare un nuovo veicolo ibrido, può utilizzare la ricerca di mercato per determinare i potenziali dati demografici per il prodotto. La ricerca quantitativa, che aiuta a definire i dati demografici, può mostrare all'azienda automobilistica quali segmenti della popolazione potrebbero essere maggiormente interessati a un veicolo ibrido. Se i dati quantitativi mostrano che le famiglie a medio reddito hanno più probabilità di desiderare un nuovo tipo di ibrido, il processo di sviluppo della vettura può avanzare nella fase di progettazione tenendo conto di quella demografia.
Ora che lo sviluppatore comprende qualcosa sui probabili consumatori, le ricerche di mercato per lo sviluppo di nuovi prodotti possono cambiare marcia nel determinare ciò che quei consumatori stanno cercando in un nuovo prodotto. Ricerche di mercato qualitative, che scoprono informazioni su comportamenti e bisogni specifici del consumatore, possono aiutare a supportare questo passo successivo nello sviluppo del prodotto. Le famiglie a medio reddito, ad esempio, possono essere molto preoccupate per le valutazioni di sicurezza, lo spazio di archiviazione del bagagliaio premio e desiderano la possibilità di aggiornare un'auto per includere un sistema di intrattenimento. Conoscere quali qualità sono desiderabili aiuta un'azienda a sviluppare un prodotto che soddisfi i bisogni e le esigenze della sua probabile demografia.
Oltre a fornire preziose ricerche quantitative e qualitative sul consumatore, ricerche di mercato per lo sviluppo di nuovi prodotti possono anche aiutare uno sviluppatore a sostenere la sua concorrenza nel mercato attuale. Comprendere i prodotti attuali e futuri dei concorrenti può aiutare uno sviluppatore a determinare come distinguere il suo nuovo prodotto da articoli simili. Può anche essere utile esaminare prodotti recenti con un profilo simile che hanno fallito o vacillato sul mercato, in modo che il team di sviluppo possa imparare dagli errori degli altri.
Le ricerche di mercato per lo sviluppo di nuovi prodotti possono anche aiutare lo sviluppatore a determinare come il nuovo prodotto può migliorare, riaffermare o migliorare l'immagine della propria azienda. Ciò può comportare la raccolta di dati sulle opinioni positive e negative che i consumatori hanno del marchio esistente, nonché su quanto bene o scarsamente le versioni precedenti dei prodotti abbiano eseguito. Collegando saldamente un nuovo prodotto al marchio, il prodotto ha l'opportunità di fornire più del successo finanziario. Un ottimo prodotto in grado di riaffermare i migliori valori di un marchio, o un articolo innovativo che può reinventare o espandere il marchio, può essere un ottimo modo per migliorare la sostenibilità dell'intera azienda.