Vad är vikten av marknadsundersökningar för utveckling av nya produkter?
Framgången för en ny produkt beror ofta till stor del på konsumentens behov och önskemål. Om ett företag är beroende av gissningar och hoppas kunna skapa en produkt, riskerar det att utveckla något som varken önskas eller behövs av allmänheten. Betydelsen av marknadsundersökningar för ny produktutveckling kan knappast underskattas; genom att informera utvecklaren genom kvantitativa och kvalitativa data kan marknadsundersökningar hjälpa till att forma designen av en produkt så att den passar både utvecklaren och kunden.
Marknadsundersökningar för ny produktutveckling kan hjälpa utvecklaren att bestämma målmarknaden för en produkt. Om ett bilföretag vill utveckla ett nytt hybridfordon kan det använda marknadsundersökningar för att bestämma den potentiella demografin för produkten. Kvantitativ forskning, som hjälper till att definiera demografi, kan visa bilföretaget vilka delar av befolkningen som kan vara mest intresserade av ett hybridfordon. Om kvantitativa uppgifter visar att medelinkomstfamiljer troligtvis vill ha en ny typ av hybrid, kan bilens utvecklingsprocess gå vidare in i designstadiet med den demografin i åtanke.
Nu när utvecklaren förstår något om troliga kunder kan marknadsundersökningar för ny produktutveckling flytta växlar till att bestämma vad de konsumenterna letar efter i en ny produkt. Kvalitativ marknadsundersökning, som upptäcker information om specifikt konsumentbeteende och behov, kan hjälpa till att stödja nästa steg i produktutvecklingen. Familjer med medelinkomst, till exempel, kan vara mycket bekymrade över säkerhetsbedömningar, prisutrymme lagringsutrymme och vill ha möjlighet att uppgradera en bil till att inkludera ett underhållningssystem. Att veta vilka egenskaper som är önskvärda hjälper ett företag att utveckla en produkt som uppfyller behoven och önskemålen för dess troliga demografiska.
Förutom att tillhandahålla värdefull kvantitativ och kvalitativ forskning om konsumenten, kan marknadsundersökningar för ny produktutveckling också hjälpa en utvecklare att utöva sin konkurrens på den nuvarande marknaden. Att förstå de nuvarande och kommande produkterna från konkurrenter kan hjälpa en utvecklare att avgöra hur hans eller hennes nya produkt skiljer sig från liknande artiklar. Det kan också vara till hjälp att undersöka nya produkter med en liknande profil som har misslyckats eller stört på marknaden så att utvecklingsgruppen kan lära av andras misstag.
Marknadsundersökningar för ny produktutveckling kan också hjälpa utvecklaren att avgöra hur den nya produkten kan förbättra, bekräfta eller förbättra bilden av hans eller hennes företag. Det kan handla om att samla in data om de positiva och negativa åsikter som konsumenterna har om det befintliga varumärket, samt om hur bra eller dåligt tidigare produktreleaser har presterat. Genom att länka en ny produkt ordentligt till varumärket har produkten möjlighet att ge mer än ekonomisk framgång. En bra produkt som kan bekräfta de bästa värdena för ett varumärke, eller en innovativ vara som kan uppfinna eller utvidga varumärket, kan vara ett utmärkt sätt att förbättra företagets hållbarhet som helhet.