Jaký je význam průzkumu trhu pro vývoj nových produktů?
Úspěch nového produktu je často do značné míry závislý na potřebách a přáních spotřebitele. Pokud společnost závisí na odhadech a nadějích na vytvoření produktu, riskuje to, že vyvine něco, co veřejnost nepotřebuje ani nepotřebuje. Význam průzkumu trhu pro vývoj nových produktů lze jen stěží podceňovat; informováním vývojáře prostřednictvím kvantitativních a kvalitativních údajů může průzkum trhu pomoci tvarovat design produktu tak, aby vyhovoval jak vývojáři, tak zákazníkovi.
Průzkum trhu pro vývoj nových produktů může vývojáři pomoci určit cílový trh pro produkt. Pokud si automobilová společnost přeje vyvinout nové hybridní vozidlo, může pomocí průzkumu trhu určit potenciální demografii produktu. Kvantitativní výzkum, který pomáhá definovat demografii, může automobilce ukázat, jaké segmenty populace by se o hybridní vozidlo mohly nejvíce zajímat. Pokud kvantitativní údaje ukazují, že rodiny se středními příjmy pravděpodobně budou chtít nový typ hybridního systému, může se vývojový proces automobilu s ohledem na tuto demografickou situaci posunout vpřed do fáze návrhu.
Nyní, když vývojář chápe něco o pravděpodobných spotřebitelích, může průzkum trhu pro vývoj nových produktů posunout zařízení do určování toho, co tito zákazníci hledají v novém produktu. Kvalitativní průzkum trhu, který odhalí informace o konkrétním chování a potřebách spotřebitelů, může pomoci podpořit tento další krok ve vývoji produktů. Například rodiny se středními příjmy se mohou velmi zajímat o hodnocení bezpečnosti, úložný prostor kufru a chtějí, aby možnost upgradovat auto tak, aby zahrnovalo zábavní systém. Vědět, jaké vlastnosti jsou žádoucí, pomáhá společnosti vyvinout produkt, který splňuje potřeby a přání jeho pravděpodobné demografické skupiny.
Kromě toho, že poskytuje cenný kvantitativní a kvalitativní výzkum o spotřebiteli, může průzkum trhu pro vývoj nových produktů také pomoci vývojáři vytrhnout jeho konkurenci na současném trhu. Porozumění současným a připravovaným produktům konkurentů může vývojáři pomoci určit, jak odlišit svůj nový produkt od podobných položek. Může být také užitečné prozkoumat nedávné produkty s podobným profilem, které selhaly nebo propadly na trhu, aby se vývojový tým mohl poučit z chyb druhých.
Průzkum trhu pro vývoj nových produktů může také vývojáři pomoci určit, jak může nový produkt vylepšit, znovu potvrdit nebo zlepšit image své společnosti. To může zahrnovat shromažďování údajů o pozitivních a negativních názorech spotřebitelů na existující značku a také o tom, jak dobře nebo špatně předchozí vydání produktu provedly. Pevným propojením nového produktu se značkou má tento produkt příležitost poskytnout více než finanční úspěch. Skvělý produkt, který může potvrdit nejlepší hodnoty značky, nebo inovativní položka, která může znovu vynalézat nebo rozšířit značku, může být skvělým způsobem, jak zlepšit udržitelnost společnosti jako celku.