モバイルキャンペーンとは

モバイルキャンペーンは、携帯電話などのモバイルデバイスを統合し、広告による消費者の直接的なエンゲージメントを促進するマーケティングキャンペーンです。 消費者は受動的なターゲット層ではなく、それと対話することでキャンペーンを形作ることができます。 このようなキャンペーンは、チャリティ募金イニシアチブからテレビ番組の視聴者が画面に表示されるものに投票できるようにするプログラムまで、規模と範囲が異なります。 彼らは通常、この種のキャンペーンに特化したマーケティング会社によって首謀されています。

1つのアプローチは、消費者に直接テキストを送信することです。 会社は、顧客データベースまたは販売リードの購入済みリストを使用して、消費者に送信される大量のテキストメッセージを生成できます。 通常、このメッセージは、購入を開始するため、または詳細情報を受け取るために、テキストを返すようにユーザーに促します。 たとえば、従量課金のモバイルプロバイダーは、休暇中にユーザーにテキストメッセージを送信して、家族に電話をかけられるように、より多くの分を購入するように勧めます。

モバイルキャンペーンには、ユーザーに何かの写真を撮って、キャンペーン本部に送るように求めることも含まれます。 消費者は、路上で商品に出会ったときに商品の写真を撮るように奨励されるか、一連のアイテムを追跡する必要がある宝探しに送られます。 アイテムは会社のロゴでブランド化されている場合があり、消費者はそれらを識別して目撃情報を報告することでポイントまたはその他の特典を獲得できます。 モバイルキャンペーンはソーシャルネットワーキングサイトと連携して、ユーザーが友人が見ることができるレポートを提出できるようにします。これにより、より多くのエンゲージメントを促進するための競争環境が生まれる可能性があります。

また、ユーザーは掲示板やその他の広告に出会って、応答をテキストで送信するように促す場合があります。 これは、コードのテキストメッセージから、一定の金額を慈善団体に自動的に寄付することから、投票でのテキストメッセージにまで及びます。 現実のテレビ番組は、これをコンテストで使用して、誰が排除または保持すべきかを決定するために投票するライブ視聴者を引き込むことができます。 より多くの広告に視聴者をさらすためにデジタルビデオレコーダの使用を思いとどまらせたいネットワークの場合、このようなキャンペーンはライブ視聴数を大幅に増やします。

モバイルキャンペーンは、社会正義の角度をとることもあります。 一部の環境および安全組織は、消費者が健康と安全の問題を報告するために使用できる携帯電話アプリケーションをセットアップしています。 これらは、汚染から貧弱な状態の街路にまで及びます。 モバイルキャンペーンを使用すると、市民はコミュニティ内の問題を簡単に報告でき、ユーザーがモバイルキャンペーンに問題を報告するときに相互にやり取りする場合、コミュニティの感覚を作り出すことができます。