比較広告とは何ですか？

比較広告または競争力のある広告としても知られている比較広告は、同様の製品の特定の特性を特定し、1つの製品が消費者にとって本質的により価値のあるものを実証しようとする戦略です。 広告主は、一般的に同様の製品に存在しない1つの製品で見つかった利点を宣伝したり、特定の競合他社との1対1の比較を含むという点で、プロセスが多少幅広い場合があります。 通常、比較広告の使用方法を管理するのに役立つ貿易規制があります。これには、広告で行われたすべてのステートメントが検証可能でなければならない規制が含まれます。

比較広告のより一般的な例の1つは、味覚テストと呼ばれるものに関するプロモーション戦略の基礎となることに関係しています。 このアプローチでは、通常、複数の消費者に製品を味わうことが含まれ、風味、テクスチャ、および一般的な満足度に基づいて評価します。 その後、同じ消費者が招待されますd競合する製品を味わい、同じ基準で判断します。 その時点で、各消費者は、消費者がテイスティングプロセス全体を完了した後にのみ、製品の名前が明らかになった製品を好む製品を特定する機会があります。 味覚テストアプローチは、さまざまな種類の飲料やさまざまな食品に簡単に使用できます。

比較広告のわずかなバリエーションには、これらの製品の製造業者が提供する情報に基づいて、2つ以上の競合製品に関する特定の事実を提示することがあります。 たとえば、特定の自動車のメーカーは、特定の自動車設計の走行距離を、異なる自動車メーカーによって製造された同様のメーカーとモデルについて主張された走行距離と比較することを選択できます。 消費者への根底にあるメッセージは、両方の車がスタイルと機能の点で同様の利点を提供する一方で、oNEは、平均ガソリンマイレージが高いため、明らかに優れています。

通常、比較広告の一環として、広告主が疑わしい請求または真実でないクレームを使用するのを防ぐための規制があります。 その結果、キャンペーンでは、通常、信頼性が高く評判の良い参照を使用してすべての請求を実証できるようにするために、キャンペーンには多大な調査が必要です。 このタイプのアプローチ内でさえ、比較キャンペーンは事実情報の選択的使用に従事する可能性があり、消費者を異なる結論に導く可能性のある競争に関するデータを意図的に含めないことにより、可能な限り最高の光で昇格している製品を示す方法でそのデータを提示することを選択します。