비교 광고 란 무엇입니까?

비교 광고 또는 경쟁 광고라고도하는 비교 광고는 유사한 제품의 특정 특성을 식별하고 하나의 제품이 본질적으로 소비자에게 더 가치있는 방법을 보여 주려는 전략입니다. 광고주는 일반적으로 유사한 제품이없는 하나의 제품에서 발견 된 이익을 선전하거나 특정 경쟁 업체와 일대일로 비교할 수 있다는 점에서 프로세스가 다소 광범위 할 수 있습니다. 일반적으로 광고에 작성된 모든 진술을 확인해야하는 규정을 포함하여 비교 광고 사용 방법을 관리하는 데 도움이되는 거래 규정이 있습니다.

비교 광고의 가장 일반적인 예 중 하나는 미각 테스트로 알려진 홍보 전략을 기반으로하는 것과 관련이 있습니다. 이 방법에는 일반적으로 여러 소비자가 제품을 맛보고 풍미, 질감 및 일반적인 만족도를 기준으로 제품을 평가하는 것이 포함됩니다. 그런 다음 동일한 소비자가 경쟁 제품을 맛보고 동일한 기준으로 판단하도록 초대됩니다. 이때 각 소비자는 선호하는 제품을 식별 할 수 있으며, 소비자가 전체 시음 과정을 완료 한 후에 만 ​​제품 이름이 공개됩니다. 맛 테스트 접근법은 다양한 유형의 음료뿐만 아니라 다른 식품에도 쉽게 사용할 수 있습니다.

비교 광고의 약간의 변형은 때때로 해당 제품의 제조업체가 제공 한 정보를 기반으로 두 개 이상의 경쟁 제품에 대한 특정 사실을 제시하는 것을 포함합니다. 예를 들어, 하나의 특정 자동차의 제조사는 특정 자동차 설계의 마일리지를 다른 자동차 메이커에 의해 제조 된 유사한 제조사 및 모델에 대해 청구 된 마일리지와 비교하도록 선택할 수있다. 소비자에게 기본 메시지는 두 자동차가 스타일과 기능면에서 비슷한 이점을 제공하지만 평균 가솔린 마일리지가 높아서 분명히 우수하다는 것입니다.

일반적으로 광고주가 비교 광고의 일부로 모호하거나 사실이 아닌 주장을 사용하지 못하도록하는 규정이 있습니다. 결과적으로 캠페인은 일반적으로 신뢰할 수 있고 평판이 좋은 참조를 사용하여 모든 클레임을 입증 할 수 있도록 많은 연구가 필요합니다. 이러한 유형의 접근 방식 내에서도 비교 캠페인은 사실 정보를 선택적으로 사용할 수 있습니다. 다른 결론에 소비자.