비교 광고 란 무엇입니까?

비교 또는 경쟁력 광고라고도하는 비교 광고는 유사한 제품의 특정 특성을 식별하고 하나의 제품이 소비자에게 본질적으로 더 많은 가치를 보여 주려고 시도하는 전략입니다. 광고주가 일반적으로 유사한 제품이없는 하나의 제품으로 발견 된 혜택을 선전하거나 특정 경쟁 업체와의 일대일 비교를 포함 할 수 있다는 점에서 프로세스는 다소 광범위 할 수 있습니다. 일반적으로 광고에 대한 모든 진술을 검증 해야하는 규정을 포함하여 비교 광고가 어떻게 사용될 수 있는지 관리하는 데 도움이되는 무역 규정이 있습니다.

비교 광고의 가장 일반적인 예 중 하나는 맛 테스트라고 알려진 홍보 전략을 기반으로하는 것과 관련이 있습니다. 이 접근법은 일반적으로 여러 소비자가 제품을 맛보고 풍미, 질감 및 일반적인 만족도에 따라 평가하도록하는 것이 포함됩니다. 그런 다음 같은 소비자가 초대됩니다D 경쟁 제품을 맛보고 동일한 기준으로 판단합니다. 이 시점에서 각 소비자는 소비자가 전체 시음 프로세스를 완료 한 후에 만 ​​공개 된 제품의 이름을 공개하여 어떤 제품을 선호하는지 식별 할 수 있습니다. 맛 테스트 접근 방식은 다양한 유형의 음료뿐만 아니라 다양한 식품에 쉽게 사용할 수 있습니다.

비교 광고의 약간의 변화에는 때때로 해당 제품의 제조업체가 제공하는 정보를 기반으로 두 개 이상의 경쟁 제품에 대한 특정 사실을 제시하는 것이 포함됩니다. 예를 들어, 하나의 특정 자동차 제조업체는 특정 자동차 설계의 마일리지를 다른 자동차 제조업체가 제조 한 유사한 제조업체 및 모델에 대해 청구 된 마일리지와 비교할 수 있습니다. 소비자에게 기본 메시지는 두 자동차 모두 스타일과 기능 측면에서 유사한 이점을 제공한다는 것입니다.NE는 평균 가솔린 마일리지가 높기 때문에 분명히 우수합니다.

일반적으로 광고주가 비교 광고의 일부로 모호하거나 진실하지 않은 주장을 사용하지 못하게하는 규정이 있습니다. 결과적으로, 캠페인은 일반적으로 신뢰할 수 있고 평판이 좋은 참조를 사용하여 모든 청구를 입증 할 수 있도록 많은 연구가 필요합니다. 이러한 유형의 접근 방식 내에서도 비교 캠페인은 사실 정보를 선택적으로 사용하는 데 관여 할 수 있으며, 소비자를 다른 결론으로 ​​이끌 수있는 경쟁에 대한 데이터를 의도적으로 포함하지 않음으로써 제품을 최상의 시각으로 홍보하는 방식으로 해당 데이터를 제시하도록 선택할 수 있습니다.