Wat is vergelijkingsadvertenties?

Ook bekend als vergelijkende of concurrerende advertenties, is vergelijkingsadvertenties een strategie die betrekking heeft op het identificeren van bepaalde kenmerken van vergelijkbare producten en probeert aan te tonen hoe één product inherent meer waarde is voor consumenten. Het proces kan enigszins breed zijn, omdat de adverteerder een voordeel kan aanpakken bij één product dat over het algemeen afwezig is bij vergelijkbare producten, of zelfs een één-op-één vergelijking met een specifieke concurrent met zich meebrengt. Doorgaans zijn er handelsvoorschriften die helpen om te beheren hoe vergelijkingsadvertenties kunnen worden gebruikt, inclusief voorschriften die vereisen dat alle verklaringen in de advertenties moeten worden verifieerbaar.

Een van de meest voorkomende voorbeelden van vergelijkingsadvertenties heeft te maken met het baseren van de promotionele strategie op wat bekend staat als een smaaktest. Deze aanpak houdt meestal in dat verschillende consumenten het product proeven en beoordelen op basis van smaak, textuur en algemene tevredenheid. Diezelfde consumenten zullen dan worden uitnodigdD om een ​​concurrerend product te proeven en het op dezelfde criteria te beoordelen. Op dat moment krijgt elke consument de kans om te bepalen welk product de voorkeur heeft, waarbij de namen van het product pas worden onthuld nadat de consument het hele proefproces heeft voltooid. Een smaaktestbenadering kan eenvoudig worden gebruikt voor verschillende soorten dranken en verschillende voedingsmiddelen.

Een kleine variatie van vergelijkingsadvertenties zal soms het presenteren van specifieke feiten over twee of meer concurrerende producten inhouden, op basis van informatie die wordt verstrekt door de fabrikanten van die producten. De maker van een bepaalde auto kan bijvoorbeeld ervoor kiezen om de kilometerstand van een bepaald auto -ontwerp te vergelijken met de kilometerstand die wordt geclaimd voor een soortgelijk merk en model vervaardigd door een andere autofabrikant. De onderliggende boodschap aan consumenten is dat hoewel beide auto's vergelijkbare voordelen bieden in termen van stijl en functies, oNE is duidelijk superieur vanwege de hogere gemiddelde benzine -kilometers.

Meestal zijn er voorschriften die helpen om te voorkomen dat adverteerders dubieuze of onware claims gebruiken als onderdeel van vergelijkingsadvertenties. Als gevolg hiervan vereist een campagne meestal veel onderzoek om ervoor te zorgen dat alle claims kunnen worden onderbouwd met behulp van referenties die betrouwbaar en gerenommeerd zijn. Zelfs binnen dit soort aanpak kan een vergelijkingscampagne selectief gebruik van feitelijke informatie uitvoeren en ervoor kiezen om die gegevens te presenteren op een manier die aantoont dat het product wordt gepromoot in het best mogelijke licht door opzettelijk geen gegevens over de concurrentie op te nemen die consumenten mogelijk naar een andere conclusie kunnen leiden.