ダイレクトメール広告とは何ですか？

ダイレクトメール広告は、印刷物が消費者のメールボックスに直接送信されるマーケティングの一形態です。 ダイレクトメールの範疇に入る多くの異なるタイプの広告があります。 たとえば、企業は多くの場合、新聞の挿入物に含まれている印刷クーポンを購入したり、顧客の住所に直接手紙やはがきを送ったりします。 他のフォームには、カタログ、パンフレット、資金調達レターが含まれます。 ダイレクトメール広告キャンペーンは、予算内に収まるようにカスタム設計することができます。 他の形式のマーケティングとは異なり、消費者に直接オファーを行い、多くの場合そのオファーへの応答を獲得します。

ダイレクトメール広告を使用して顧客にリーチすることには多くの利点があります。 バルクメールレートを使用して多数の顧客に到達できるため、多くの場合、非常に費用対効果が高くなります。 また、ビジネスオーナーに、新しいビジネスを盛り上げる手段としてどれほど効果的かを伝えます。 たとえば、使用されているクーポンの数を追跡したり、所有者はキャンペーン後の売り上げの増加を確認したりできます。 ダイレクトメール広告により、新興企業は顧客に新製品やサービスについて、多くの場合放送や新聞の広告と比較して安価な料金で伝えることができます。

ダイレクトメール広告のコストは、企業にとって非常に魅力的です。 郵便料金は費用の約3分の1を占めています。 事業主は、特定の地域やその他の人口統計を対象とするために、住所のメーリングリストを購入できます。 これは、同じ顧客に何度もメールを送信できるため、時間の経過とともに費用対効果が高まります。 メールの特定の部分を設計および作成する必要があります。また、印刷およびパッケージのコストも考慮する必要があります。 ダイレクトメール広告で使用される色の量も、印刷コストを増加させる可能性があります。

新しいビジネスオーナーが知っておくべきダイレクトメール広告には、いくつかのリスクがあります。 たとえば、キャンペーンへの対応が圧倒的な場合があります。 企業が20,000の郵便物を発送するが、在庫が10,000の製品しかない場合、多数の注文を期限内に履行できない場合、顧客の不満につながる可能性があります。 もう1つの欠点は、多くの人が迷惑メールと思われるものを受け取るのを嫌うことです。 ダイレクトメールの品質と、それが顧客の注意を引くかどうかによっては、単純にリサイクルされる場合があります。 サービスや製品によっては、特にビジネスオーナーがターゲットを絞った顧客のリストを持っていない場合、ダイレクトメールマーケティングで正しい結果が得られない場合があります。