Vad är direktreklamreklam?

Direktpostreklam är en form av marknadsföring där tryckmaterial skickas direkt till konsumentens postlåda. Det finns många olika typer av annonser som faller under paraplyen med direktreklam. Till exempel köper företag ofta tryckkuponger som ingår i tidningsinsatser eller skickar ett brev eller vykort direkt till kundens adress. Andra former inkluderar kataloger, broschyrer och insamlingsbrev. Direktreklamkampanjer kan ofta anpassas för att passa in i en budget. Det skiljer sig från andra former av marknadsföring genom att det direkt ger ett erbjudande till konsumenten och ofta får ett svar på det erbjudandet.

Det finns många fördelar med att använda direktreklam för att nå kunder. Det är ofta mycket kostnadseffektivt, eftersom det kan använda masspostpriser för att nå ett stort antal kunder. Det berättar också för företagets ägare hur effektivt det är som ett sätt att trumma upp nya affärer. Exempelvis kan antalet kuponger som används spåras, eller ägaren kan se hur mycket av en ökning som sker i försäljningen efter kampanjen. Direktpostreklam kan också låta nystartade företag berätta kunder om sin nya produkt eller tjänst och ofta till billiga priser jämfört med sändnings- eller tidningsannonser.

Kostnaderna för direktreklamreklam gör det mycket attraktivt för företag. Porto står för ungefär en tredjedel av kostnaden. Företagets ägare kan köpa en adresslista med postadresser för att rikta in sig på specifika stadsdelar och annan demografi. Detta blir mer kostnadseffektivt över tid, eftersom utskick kan skickas till samma kunder om och om igen. Den specifika posten måste utformas och skrivas, och sedan finns det kostnader för utskrift och förpackning också att ta hänsyn till. Mängden färg som används i direktreklam kan också öka utskriftskostnaderna.

Det finns vissa risker för direktreklam som nya företagare bör vara medvetna om. Till exempel kan svar på kampanjer ibland vara överväldigande. Om ett företag skickar ut 20 000 mailare men bara har 10 000 produkter i lager kan det leda till kundnöjdhet om företaget inte kan uppfylla det stora antalet beställningar i tid. En annan nackdel är att många inte tycker om att få det de uppfattar som skräppost. Beroende på kvaliteten på direktbrevet och om det fångar kundens uppmärksamhet kan det helt enkelt hamna i återvinning. Beroende på tjänsten eller produkten kan direktmarknadsföring ibland inte ge rätt resultat, särskilt om företagets ägare inte har en lista över kunder som är väl riktade.