定性的市場調査とは何ですか？

定性的市場調査とは、統計分析とは対照的に、主観的な尺度、単語、および議論を使用して結果を分析する特定のタイプの市場調査を指します。このタイプの研究は、数値統計が収集され分析されている定量的研究とは、市場の意見に対する異なる種類の洞察を提供できます。定性的市場調査には、一般に、個人の小さなグループが含まれており、および/または定量的研究よりも実施および分析するのがより高価です。

市場調査とは、特定の市場の研究と分析のプロセスを指します。企業は、広告または製品への対応をテストするか、潜在的な顧客が特定の製品の提供に関心があるかどうかを判断するために、このタイプの研究をしばしば実施します。新しい映画やテレビ番組をテストするフォーカスグループは、人々が特定の製品またはその中で自分の関心について報告するオンライン調査と同様に、市場調査の一例です。特定の製品の経験。

市場調査は、2つの方法のいずれかで実施できます。定量的データを収集および分析するか、定性的データを収集および分析できます。通常、定量的データは取得と管理が簡単です。データを取得するプロセスと、データが何を意味するかを決定するプロセスの両方が比較的単純です。定量的データには、特定の製品を購入した人の数を見ることが含まれます。また、1〜10のスケールで製品を評価するなど、顧客や研究対象者に数値の回答を提供するように依頼することもできます。 一方、

定性的研究には、異なるタイプのデータ収集が含まれます。顧客は、たとえば、アンケートに書面による回答を提供するか、製品がどのように感じているか、またはその経験をどのように感じるかについて説明するように求められる場合があります。顧客が相互作用することも観察される場合があります製品と一緒に。たとえば、フォーカスグループは、双方向鏡の前に座っている間にテレビ番組を見るように求められる場合があります。オブザーバーはショーに対する反応を見ることができます。同じフォーカスグループは、与えられたショーに対する彼らの感情について話し合い、話すように求められるかもしれません。

定性的市場調査からのこのデータはすべて、それが何を意味するかを判断するために検討して分析する必要があります。このような定性的市場調査から意味と市場の意見を決定することは、特定の数値評価で何人の人々が反応したかについて統計的分析を行うよりも困難です。一般的に、社会科学者または他の専門家は、定性的市場調査で行われたデータを分析して、研究対象の主題に対する市場の感情または態度のアイデアを獲得します。